导语：2025年5月21日，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会“新新向融·勠力同心”——视听新媒体创新发展主题研讨在北京举行。会上，央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛以《主流媒体2025年全媒体传播与营销趋势——从传播力到经营力的实践探索》为题发表主旨演讲。

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛

 

以下内容根据发言实录整理：

在当今数字化、智能化飞速发展的时代，主流媒体正以前所未有的姿态拥抱变革，通过全媒体传播效能的提升，不仅巩固自身的传播力，更在营销和经营领域实现了创新突破，为媒体行业的持续发展注入了强大动力。

 

趋势一
构建全媒体全域传播矩阵，实现生态化升级

主流媒体正通过“传统渠道升级+数字平台拓展+社交媒体发力+国际传播覆盖+跨场景协同+智能技术融合”六大板块构建全域传播矩阵，实现从基础覆盖到技术赋能的生态化升级。

电视与广播作为传统渠道，依然是国内覆盖规模最大的媒体，通过融合媒介形式、精品内容生产、深入洞察用户需求不断焕新。同时，主流媒体积极布局第三方平台，主要央媒及省级广电机构等主流媒体运营账号数量超7700个，全年发布作品数量达千万级别。在国际传播方面，主流媒体积极布局海外社交媒体平台，并推动国际传播中心建设。

 

 

全方位、多层次的传播矩阵构建，为主流媒体在全媒体时代的传播效能提升奠定了坚实基础，使其能够更精准地触达各类受众，为后续的营销和经营创新提供了广阔空间。

 

趋势二
技术驱动精品内容范式重构，提升传播影响力

多元技术正助推融媒体新闻创新突破，让新闻精品突破传统边界，实现亿级传播影响力。例如，中央广播电视总台推出的《大国外交最前线·正直播》融媒体报道，通过多平台直播和多媒体报道，采用裸眼3D、虚拟技术等视觉效果，配合短视频、H5、AI绘画等技术，在短视频新媒体平台总播放量超千万，全网点阅量超过1.3亿次。技术赋能不仅提升了新闻的视觉效果和传播效率，更为主流媒体的内容创作带来了新的思路和方法。

技术赋能催生的IP创新浪潮也为文化传播注入了新的活力。技术驱动下的内容创新，不仅提升了主流媒体的传播力，更为其在营销和经营领域的创新突破提供了有力支撑，使其能够以更具吸引力和影响力的内容吸引受众，进而实现商业价值的转化。

 

趋势三
主流媒体营销价值持续受到广告主高度认可，拓展营销空间

主流媒体的营销价值依然受到广告主的高度认可，广电新媒体投放渗透率持续上升，电视媒体投放渗透率维稳；广电新媒体的渗透率和增投广电新媒体的广告主比例均持续增长。

近四年来，广电新媒体的渗透率持续上升，2025年预期增至63.2%。近三年，增投广电新媒体的广告主比例持续增长，2025年预期增至27%。广告主高度认可源于主流媒体强大的传播力和公信力的同时，主流媒体也在不断创新营销模式，通过独家资源联动、内容共创等方式，为主流媒体与广告主之间的合作提供了更多可能性。

 

 

多样化的营销资源和合作模式，为主流媒体在营销领域的拓展提供了更广阔的空间，使其能够满足不同规模、不同需求的广告主，进一步提升自身的营销价值和商业收益。

 

趋势四
主流媒体赋能精准营销新路径，深化用户连接

通过情绪营销、故事营销、沉浸式营销等方式，主流媒体精准洞察用户情绪走向，触动用户真实需求，实现商业价值的高效转化。

主流媒体通过青春梦想、公益关怀等主题活动，将品牌诉求与社会议题结合，既提升传播力又强化用户认同，探索情绪营销的高级玩法；通过故事营销，实现“真实故事共鸣→多平台精准触达→直播即时转化”实现“内容优势→商业价值”的高效转化路径；围绕内容提供可感知、可参与的场景空间，将传播力转化为用户可感知、可参与的实体体验力，完成从“内容输出”到“场景运营”的营销升维。

这些精准营销的新路径，不仅深化了主流媒体与用户之间的连接，更为主流媒体在营销领域的创新突破提供了新的思路和方法，使其能够以更具针对性和感染力的方式吸引用户，进而实现商业价值的最大化。

 

趋势五
主流媒体布局多元经营模式，拓展商业边界

主流媒体正通过内容流量×直播电商深度融合、基于内容IP进行产业链延伸开发、入局文旅、教育、体育等实体经济、构建“新闻+政务”全链条服务体系等多种模式，超越传统营销布局多元经营模式，推动“媒体+产业”融合，实现流量向经济增量的转化。

例如，总台“央央好物”依托央视频APP及总台矩阵账号构建“1+N”全媒体电商生态，主打“品质+文化”消费模式，首场直播吸引近500万人次观看，话题阅读量超6586万。江苏广电“咪豆音乐节”IP通过打造“音乐+文旅”的产业生态，带动了相关产业的消费高峰。河南广电“唐宫夜宴”IP通过成立唐宫文创公司，开发国潮文创产品，并联动文旅产业，形成“内容+文创+文旅”的完整产业链。

这些多元经营模式的探索，不仅为主流媒体带来了新的收入来源，更拓展了其商业边界，使其能够在更广泛的领域实现价值创造和商业收益。

 

总结

主流媒体通过全媒体传播效能的提升，在营销和经营领域实现了创新突破。未来，主流媒体将继续沿着从传播到经营的融合之路、内容价值的跃升之路、IP商业化的未竟之路前行，打通传播-经营全链路的数据闭环链路，实现从生产优势到营销胜势的进阶转化路径，进行全链路开发、版权经营、跨界生态的立体攻坚，为主流媒体的持续发展和行业的繁荣注入新的活力。