● CTR数据显示，2022年1-11月广告市场同比减少10.4%。其中，11月份广告市场花费同比下跌10.5%，跌幅较上个月收窄5个百分点，月度花费环比下跌5.8%。
● 预计全年广告市场降幅将在12%左右。
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电视广告市场
整体市场
● CTR数据显示，2022年1-11月电视广告刊例花费同比下跌13.8%。
重点行业及品牌
● 头部行业：2022年1-11月的电视广告头部行业中，仅商业及服务性行业广告刊例花费同比上涨1.1%，但增幅近几个月呈现收窄态势。
● 该行业里教育/培训品类增投较为显著，花费同比上涨36.7%，投放活跃的品牌多是艺术类教育培训机构，如小荧星、诚轩、小白帆等。该行业电视广告投放量较大的医疗/保健机构、零售服务则呈现花费同比下跌，分别为7.4%和18.2%。
● 食品行业：位居电视广告投放量前列的食品行业刊例花费同比微跌0.3%。
● 保健食品、方便食品和奶类产品持续成为该行业的增长来源，这三个品类同比分别上涨4.5%、31.2%和6.5%，一些头部品牌如钙尔奇、妙可蓝多、燕小厨等花费同比增长较多。
● 此外，食品行业中投放量较多的零食糖果、食用油和糕点饼干的电视广告花费持续呈现同比减少。
行业中类
● 从行业中类的投放表现看，除商业及服务性行业和食品行业的部分品类呈现正增长，奶类饮品、家具/装饰材料及服务、厨房电器等品类的电视广告花费也在上涨。
● 奶类饮品增投显著的品牌有君乐宝、豆本豆、养乐多等；家具/装饰材料及服务投放活跃的品牌包括乐享家、一家和兴、领匠等；厨房电器中广告投放表现抢眼的品牌有锅圈食汇、万佳、美得厨霸等。
新品牌
● 新品牌方面，11月电视广告新品牌前三十榜单里，食品和药品行业的新品牌占比近六成，其余品牌覆盖家居用品、房地产/建筑工程行业、IT产品及服务等10个行业。
报告原文
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户外广告市场
整体市场
● CTR数据显示，2022年1-11月传统户外广告同比减少28.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.5%和5.0%；影院视频广告同比减少53.8%。
重点行业及品牌
● 头部行业：2022年1-11月饮料行业持续位居户外广告花费的榜首，但同比呈现14.4%的下跌，主要是由于含乳饮料、酸奶、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等多个品类呈现减投。
● 食品行业始终是户外广告投放的头部行业之一，其在电梯LCD和电梯海报的花费分别增长19.1%和65.3%。
● 行业内，如方便食品、冰雪食品和糕点饼干等品类大幅增投，投放电梯广告渠道前五位行业品牌分别是妙可蓝多、伊利、空刻、卫龙、三只松鼠。
● 酒精类饮品、交通、衣着：此三个行业的户外广告增长明显，同比分别上涨11.1%、29.5%和83.1%，均在电梯广告渠道大幅增投广告。
● 酒精类饮品行业的啤酒和药酒/补酒两个品类在电梯LCD呈现增投，投放活跃的品牌分别是泰山、鸿茅、福矛等；交通行业的增长主要源于润滑油、电动车、SUV等行业品类，表现突出的品牌包括龙蟠、宝马、飞凡等。
● 衣着行业在电梯LCD的投放表现抢眼，同比增长达254.9%，主要由童装/童鞋、保暖内衣、毛绒类服装等多个品类投放活跃带动，代表品牌有泰兰尼斯、有棵树、猫人、三只小山羊、芬腾，这五个品牌均是今年新增投放电梯LCD广告。
新品牌
● 11月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖12个行业，超六成来源于娱乐及休闲、商业及服务性行业、金融业；电梯LCD广告的新品牌不足30个，覆盖12个行业，新品牌分布较分散。
● 电梯海报广告新品牌包揽了8个行业，半数品牌来自娱乐及休闲、商业及服务性行业；影院视频广告新品牌仅有6个，分别覆盖个人用品、家居用品、家用电器等6个行业。
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广播广告市场
整体市场
● CTR数据显示，2022年1-11月广播广告刊例花费同比下跌11.6%。
重点行业及品牌
● 2022年1-11月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告刊例花费同比分别上涨45.2%、1.3%和5.3%；商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告减投较明显，同比下跌35.5%、34.0%和41.0%。
● 药品行业广播广告花费上扬主要是心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药和呼吸系统药等多个品类投放活跃带动。该行业广告投放前五位品牌分别是天草、好视力、同溢堂、陈李济和养无极。
● 食品行业广告投放量较大的调味品、粮食、食品类系列产品等品类花费同比均有不同程度的上涨；保健食品、食品-企业形象的广告减投较明显。该行业在广播渠道的头部品牌有燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安、王守义。
● 饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、茶、酸奶、调和奶等；植物蛋白饮料、原奶和蒸馏水/矿泉水的广告花费同比下跌均超过20%。饮料行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括战马、君乐宝、李子园、天天清、瑞羚等。
行业中类
● 从行业中类的投放表现看，口腔清洁用品/牙膏品类的广播广告增投尤为突出，好易康、南京同仁堂、双极水、BOP是该行业投放活跃的头部品牌，其中南京同仁堂、双极水、BOP均是今年新增投放广播广告。
● 此外，除上述提及的食品和饮料行业部分中类广告减投明显外，家具/装饰材料及服务、零售服务这两个广播广告头部中类的广告花费同比也呈现下跌，跌幅分别是9.0%和44.3%。
新品牌
● 新品牌方面，11月广播广告新品牌前三十榜单里，
的品牌来自IT产品及服务、食品行业，其余品牌覆盖房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业、家居用品行业等9个行业。
