● 2024年6月6日，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院，于中国传媒大学学术中心共同发布了《2024中国广告主营销趋势调查报告》

● 该报告系连续第16年发布，调查覆盖了300多家不同规模企业的营销负责人，洞悉业内关注的市场信心、预算调整、营销趋势等问题。

 

嘉宾致辞

● 中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰在致辞中表示：今年我们的企业、广告营销公司、媒体都面临着新的压力和挑战，而连续性的调查让所有从业者可以依靠数据深度洞察整个社会、文化、经济全貌。希望这份报告可以给行业提供决策和判断的依据，让从业者坚定信心。

 

中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长 丁俊杰

 

 

●  中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民在为活动致辞时表示：广告是企业经营的重要工具。企业最需要的，是对整个市场营销行为的归纳，任何产品都需要和消费者沟通和传递。这份报告给媒介、广告公司、企业以及政府的决策者都提供了重要的参考依据。

 

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长 黄昇民

 

● 中国传媒大学广告学院院长赵新利在致辞中表示：这份报告给广告业界、学界以及教育界都提供了丰富的公共知识。在不确定的环境中，我们更要坚持不懈的做消费者、广告和品牌研究。希望未来可以与CTR进行更深入的合作，把这份报告传承下去，并做得更深入。

 

中国传媒大学广告学院院长 赵新利

 

● 央视市场研究（CTR)总经理赵梅女士在致辞中表示：广告主是市场的“弄潮儿”，他们的参与成就了这份报告的多样性和丰富性。从历史的坐标上看，报告描绘了整个中国广告市场、中国营销市场的发展脉络，我们希望这份报告能够成为市场的参照系，真实反映行业趋势。希望广告行业、市场的参与者都能在变局之中寻得自己的发展机会。

 

央视市场研究（CTR)总经理 赵梅

 

 

     报告发布

● 央视市场研究（CTR）战略发展总经理刘会召现场发布了报告。

 

央视市场研究（CTR）战略发展总经理 刘会召

 

● 基于对超300名企业营销高层决策者的调查访问，报告发现：中国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。2024年整体市场复苏向好的同时，广告主清晰意识到内生动力的重要性，在四个方向加速“自驱性进化”。
● 一、元力创新。广告主重视新产品研发以激发品牌活力，并理性关注AIGC新技术发展，紧跟应用场景扩展，提升效率。

● 二、韧性增长。广告主通过跨界破圈、“下沉”与“出海”、适配不同价值定位的营销平台等方式实现用户扩展、市场延伸与场景优化，多元化拓展增长空间。

● 三、心智积淀。广告主形成了从触达到共鸣再到转化的全链路用户心智建设路径，在构建多元内容生态体系基础上，实现功能与情绪相融的价值传递，不断提升品牌心智份额，助力品效销协同转化。

● 四、信心传递。广告主主动作为，借助强影响力的电视媒体、高公信力的新媒体以及高度场域化的户外媒体提振产业链相关方信心，并聚焦强关系圈维护，追求更真实的传播效果。

 

● 中国传媒大学教授，博士生导师杜国清进一步分享了本次调查的研究历程与细节。杜国清在分享中表示：今年的报告更多聚焦在广告主策略背后的原因探析上，这有助于行业各方力量更好地理解广告主的策略表现。同时广告主好的策略，建构中国品牌的影响力，以及中国数字营销传播产业的高质量发展，都离不开好的支持机构，好的合作者。面对挑战，行业各方力量须携手共进。

 

中国传媒大学教授，博士生导师 杜国清

 

● 发布会由央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎主持。

 

央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理 赵黎黎

 

● 本次发布会得到了众多行业伙伴的大力支持，来自广告营销界、媒体界及学界的近四千位相关从业者通过线上、线下等渠道聆听了报告发布。