1月14日，由央视市场研究（CTR）承办的第四届中国短视频大会“主流媒体短视频创新传播”分论坛在北京市门头沟区金隅琉璃文化创意产业园顺利召开。
中央广播电视总台、中国社会科学院、环球网、北京广播电视台、山东广播电视台、湖南广电等机构代表齐聚一堂，围绕主流媒体短视频创新实践、平台运营、营销实践、用户关系建设、AI产业赋能等话题展开深入探讨。央视市场研究（CTR）媒体融合总经理万强担任分论坛主持。
重磅发言
● 央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛博士现场发布了《2023年主流媒体网络传播力榜单发布&趋势解读》。
● 8大主要央媒及38家省级广电机构，在微博、微信、自有APP、短视频与其他第三方平台五大渠道的2023年网络传播力排名榜单出炉。并带来2023年主流媒体推动短剧精品化；小红书、视频号成为主流媒体流量新来源；短视频推动中国热点全球化传播等方面的趋势解读。
央视市场研究（CTR）总经理助理 CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛
● 主题分享环节，中国社会科学院新闻传播学院副院长殷乐以《如何吸引数字原生代》为题，分享了数字原生代视频消费画像，如他们更期待介于主动与被动之间的信息偶遇，追求极致的感知体验，有趣、共情成为消费点；以及注重个性、制造连接、还原审美等数字原生代的“注意力密码”等研究发现。并提出社交化短视频重置人类感官，再造视听媒介的虚拟性，创造了个体与外部世界联系的新型方式，短视频由一种类型的媒介形态，转变为人类生存的基本方式。由此，社会文化机制也发生变革，社交化视频化已成为社会运作的重要元素。
中国社会科学院新闻传播学院副院长 殷乐
● 中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人陈旻以《守正创新打造希望之频未来之频》为题，分享了央视频在媒体践行社会责任、大小屏融合传播、强化平台社交属性、打造原创爆款IP、孵化新媒体衍生节目、拓展央地合作及强化技术应用等方面的创新实践。
中央广播电视总台 视听新媒体中心副召集人 陈旻
● 中央广播电视总台创新发展研究中心新媒体研究部主任黎斌以《AI技术重塑短视频市场的八大趋势》为题，阐释了“AI+视频”的技术逻辑，如AI如何看懂视频，以及看懂后的赋能空间；分享了AI将改变创作者游戏规则、带来更多定制化/个性化、数字人+短视频提升用户粘性，以及智能体AIgent重塑短视频生产与消费等短视频产业八大发展趋势。
中央广播电视总台 创新发展研究中心新媒体研究部主任 黎斌
● 中央广播电视总台融合发展中心监测评估部副主任周滢以《2023年主流媒体短视频的创新趋势和创作特征》为题，介绍了中央广播电视总台打造的“象舞指数”及系列专题评议活动，以上榜优质作品为例，总结了2023年主流媒体短视频内容趋势和创作特征，并提出：建立“创作-评价-总结-再创作”的运行模式，借助“以榜促评，以评助创”模式，激发优质短视频作品层出不穷。
中央广播电视总台 融合发展中心监测评估部副主任 周滢
● 中央广播电视总台总经理室新媒体业务部副主任孙巍以《总台新媒体营销实践》为题，介绍了目前总台新媒体资源情况，分享了在短视频定制、融媒体IP开发等方面的营销案例。
中央广播电视总台 总经理室新媒体业务部副主任 孙巍
● 环球网执行总编辑石丁以《环环的短视频之路》为题，分享了环球网纸媒出身，在“视频”基因先天不足的情况下，如何做到短视频头部IP。目前环球网抖音号粉丝量已达4457万，在小红书和B站上也颇有建树，成功推出竖屏时评类口播节目“璇子说”，积极拥抱数字人技术打造“AI璇”。
环球网 执行总编辑 石丁
● 北京广播电视台节目研发中心主任蔡明可以《主流媒体短视频创作的价值坚守与破圈之道》为题，分享了北京台在短视频业务发展方面经历的三个阶段，提出主流媒体实现价值坚守的4个聚焦；建立提高传播力的3个新机制；短视频破圈传播需把握住的5个趋势。
北京广播电视台 节目研发中心主任 蔡明可
● 山东广播电视台闪电运营中心副主任崔维莉以《做好“融”文章，智启“新”视界》为题分享闪电新闻短视频创作案例和运营路径。介绍了闪电打造的多个短视频品牌专栏《闪电解码》《工业之美》《诗画十二泉》，“李莎八问”“山东大姐用煎饼复刻世界名画”等爆款短视频作品背后的思考，以及元宇宙创新实验室在“海蓝”“岱青”“小妮”“苏小妹”等数字人方面的应用探索。分享了闪电新闻通过打造短视频运营特战队，建立正能量爆款策划和奖补机制，进行运营体系重构的相关举措。
山东广播电视台 闪电运营中心副主任 崔维莉
● 湖南广电风芒传媒副总经理湖南都市频道副总监王燕以《主流宣传短视频的进化之路》为题，从亲身投入短视频生产一线的角度分享了不同阶段短视频生产的心路及创作逻辑的转变。提出主流宣传短视频3.0时代“噱头+主题+氛围+互动+体验+亮点宣传+情感+情怀”完整清晰的视频逻辑。
湖南广电 风芒传媒副总经理 湖南都市频道副总监 王燕
结 语
● 主持人央视市场研究（CTR）媒体融合总经理万强最后总结道：2023年正值媒体融合进入第十个年头，短视频作为新型视觉化传播手段已逐渐融入主流媒体的核心话语体系，关于“主流媒体短视频创新”的年度交流虽然告一段落，但创新不止，未来可期，让我们共同期待2024年主流媒体新一番的“龙”重登场！
央视市场研究（CTR）媒体融合总经理 万强