● 在当今信息爆炸的时代，传统搜索引擎仍然是用户在互联网上获取新鲜信息、探索知识和寻找解决方式的最为有效的工具之一。以其便捷、高效的搜索过程和即时全面的搜索结果，成为无数人在生活和工作中不可或缺的帮手。

● 中国的搜索引擎行业也在近年来得到了迅速的发展，其中复杂的市场变化以及细分领域的快速发展对于业内玩家提出了更高的要求。

● 传统搜索引擎在算法的不断优化、大数据技术的持续迭代、AI场景应用的不断创新和搜索功能及服务的不停拓展等方面中相辅相成，呈现出了全面升级的态势。

● 近期，CTR发布了《2023年中国搜索引擎行业研究报告》（以下简称报告）。该报告以数据为基础，从多角度对搜索引擎行业进行了深度剖析。涵盖了行业政策，社会，经济和技术趋势，品牌使用格局和搜索用户行为分析等内容，并通过对行业专家进行深度访谈，从行业现状出发，梳理当前搜索引擎发展趋势。下文为报告内容精选：

 

01

市场概况和竞争格局分析

 

● 报告指出，在互联网高速发展的当今背景下，我国互联网用户规模不断增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升。

● 搜索引擎品牌市场格局方面，报告指出，目前在中国传统搜索引擎市场上，百度、360、搜狗三家传统搜索引擎占据着主导地位，用户渗透率位列行业前三名，品牌格局较为稳定。

● 区分搜索使用端来看，百度稳居PC端行业第一，而360和搜狗搜索分列二三位，中国传统搜索引擎在PC端已呈现稳固的三强格局。而从移动端来看，搜索平台呈现明显的梯队化特征，百度的移动端用户渗透率达到88.4%，独占第一梯队，而神马，360，夸克等搜索平台的用户行业渗透率超过10%，位列移动端第二梯队。

● 同时，百度在搜索行业知名度被用户认可，360安全可靠的形象独具一格。

 

02

竞争壁垒分析

 

● 搜索引擎是为用户提供搜索服务的技术产品，搜索引擎通过搜集互联网上的信息，根据处理后的结果进行分类、排序等操作，并向用户展示搜索结果。

● 进入2023年，AI技术迎来突破性发展，使用户的搜索行为发生重大改变，同时为搜索行业带来了新的发展机遇。

● 随着生成式AI技术在搜索领域的应用，用户搜索内容的结果，从以前的关键词模糊反馈转变为可对话式的精准反馈，极大的提升了用户搜索效率和内容结果的价值，未来该技术将成为搜索引擎行业各品牌打造竞争力的关键。

● 此外，报告指出，随着政策监管的持续加码并深入行业，互联网治理监管的精准性不断增强，搜索引擎平台的安全风险防范意识将成为平台发展时刻需要警惕和遵守的红线。

 

03

市场前景分析

 

● 在市场发展前景分析方面，从报告中可以看出，搜索引擎行业未来的市场前景仍旧宽广。

● 报告指出，在对广告主调研中发现，搜索类广告投放选择中，65%的广告主选择同时在移动端和PC端同时进行广告投放。

● 而从未来看重情况，71.4%的广告主比往年更看重移动端资源，但值得一提的是，同样也有超4成的用户比往年更看重PC端投放资源。

● 另外，未来搜索引擎平台的内容竞争趋势依旧，由于各搜索引擎平台纷纷在加强自建信息资源的保护。● 所以垂直内容商的优质内容资源成为扩充平台信息资源和抢占搜索市场的关键，搜索平台和垂直内容商的合作，有利于打破搜索内容壁垒，为用户提供更加丰富多元的内容资源供给。

● 通过报告研究我们看到，在未来的发展中，随着人工智能等技术的不断发展，尤其是AIGC技术的爆发，以及人们对生活品质要求的提升，搜索引擎行业将会迎来新一轮的发展浪潮。

● 传统搜索引擎平台更需要紧跟时代潮流，通过不断探索新的技术、内容与商业模式，更好地满足搜索用户需求，提高用户效率，提升用户体验，实现自身价值。