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整体市场

● CTR数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。

● 受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少，月度广告花费的同比和环比呈现波动。

● 9月广告花费同比下跌11.5%；月度花费环比上涨3.3%。

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重点行业及品牌

● 从2022年1-9月广告市场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。

● 食品行业中，保健食品、方便食品和冰雪食品三个品类增长较为显著，电梯广告是该行业较青睐的宣传渠道。

● 该行业在电视和广播媒体的广告花费也呈现微涨，投放量较大的品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、谷比利等。

● 饮料行业内的原奶、茶、蒸馏水/矿泉水、含乳饮料等多个品类呈现增投。

● 该行业在广播、电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别增长10.3%、17.2%和10.2%，头部品牌如伊利、蒙牛、君乐宝、小罐、今麦郎等均有增投。

● 酒精类饮品行业中餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒是投放量大且呈现增投的三个品类。

● 该行业在电梯广告渠道和影院视频投放活跃，在传统户外广告也呈现10.0%的花费同比增长，代表品牌有泰山、鸿茅、剑南春、泸州、郎等。

● 自年初起，交通行业得益于汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类大幅增加广告投放带动，重回正增长态势。1-9月交通行业整体广告刊例花费同比上涨12.4%。

● 从媒体表现看，该行业在电梯LCD和电梯海报投放尤其活跃，花费同比上涨460.3%和20.4%，在传统户外也呈现1.9%的广告增长。表现突出的品牌有龙蟠、九号、宝马、广汽丰田、华晨宝马等。

● 下滑的行业中，邮电通讯、IT产品及服务性行业表现较为明显，广告刊例花费同比跌幅分别为43.4%和34.3%。

● 今年由于这两个行业受红利消失、业态竞争激烈、政策监管加强等各方面因素影响，导致前两年广告投放活跃的品牌减投，甚至大量行业品牌流失。

● CTR数据统计，头部电商网站和App，如京东商城、天猫、阿里巴巴淘宝、拼多多、美团的广告投放花费同比均呈现较明显的缩减。

● 但与此同时，因应居家生活、安全出行的需求加大，如朴朴超市微信公众号、如祺出行、东郊到家微信公众号、UU跑腿、饿了么等生活服务类App的广告投放增长显著。

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报告原文