#9  广告主且变且精明 2014年05月刊

凯度消费者指数揭示中国市场2014年一季度消费亮点

全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新研究数据表明:同期相比,截至2014年一季度的一年,中国快速消费品市场增长6.1%。数据显示中国消费者在购买快速消费品上越趋谨慎,造成了整体市场销量增长的停滞。整体市场增速的放缓在食品类别表现更为明显,日化类别仍有6.8%的成长。

健康、品质和尝鲜选择带动春节的营销
农历新年是与家人欢聚的日子节日,对于各大食品饮料品牌和厂商来说也是一年中最重要的营销。凯度消费者指数的研究分析揭示了一些重要品类在截至2014年2月21日的8周和去年同期相对的变化:

饮料类:果汁和即饮茶通过吸引更多的购买者以及价格的提升,达到了超过20%的销售增长率。而碳酸类饮料市场则由于消费者群体的缩减而停滞增长。

糖果类:平均售价高达每公斤120人民币的巧克力成为年节送礼时的绝佳选择之一。2014年新年期间巧克力通过吸引新购买者和对竞争品类(其他糖果)的抢食,取得了两位数的高增长。

零食类:新年期间,通过增加消费者每次购买膨化食品(薯片,米果)的金额,膨化食品一改去年疲软的走势,转为正增长且增长了6.3%。相反,饼干类并没有持续去年新年时的强劲增长。

厨房/调味品品类表现平平
厨房/调味品品类市场在今年过年期间下降6.6%,主要归咎于食用油(橄榄油除外)、麻油和味精的下跌。 蜂蜜、蚝油和番茄酱市场仍然蓬勃发展。

市场发展的“区域明星”
凯度消费者指数报告显示市场增速放缓主要发生在北京、上海、广州、成都以及各省会城市。 而下线城市的增长则相对稳定。同时,部分区域仍保持亮眼的增长趋势。尤其,安徽/河南(+10.7%)与广西/贵州/云南(+8.6%)皆保持相对强劲的增速,而湖北/湖南/江西与重庆/四川/陕西则在2014年一季度遭受重挫,市场增幅分别从12.4%跌至6.8%和8.8%跌至4.1%。

2014年我们该期待些什么?
中国快速消费品市场增速放缓,其原因是消费者在经济不景气的大环境下日常花费变得更加谨慎。不过,随着中产阶级的增加和可支配所得收入的提高,很多品类在2014年仍然有很大的增长机会。

(1)通过地域扩张实现品类发展与增长

(2)消费者健康意识抬头

(3)尽管2014年前景尚不明朗,消费升级趋势仍在持续

文章详情请点击:http://www.ctrchina.cn/insightView.asp?id=1276

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