#9  广告主且变且精明 2014年05月刊

快速消费品一季度增长创新低,大润发继续逆市成长

全球领先消费者研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新数据研究表明:中国快速消费品市场增长创新低。同期对比,截至2014年3月21日的一年,快速消费品市场只增长了6.1%,低于2013年全年7.4%的水平。由于户均花费增长放缓,尤其是四重点城市(北京、上海、广州、成都)的户均花费放缓,快速消费品整体的增长受到拖累。 受通货膨胀和消费升级因素的拉动,市场整体平均价格仍继续攀升。

纵观快速消费品在各城市级别的发展,下线城市是2014年一季度市场增长主要驱动因素。其中在县城增长达到9.2%。而在四重点城市,由于消费者购物篮增长放缓,首次出现市场负增长,较去年同期降低1.9%。

 

高鑫零售保持一马当先

高鑫零售集团2014年第一季度表现依旧抢眼,市场份额在全国达到9.3%, 在全国各地区有不同程度的增长, 在南区的市场份额达到5.5%,增加了近一个百分点。在东区和北区也有不俗的表现, 实现了全面的增长。高鑫零售旗下的主力大润发在一季度的大幅增长主要来源于其在中国南部下线城市的扩张。本土零售商的代表永辉集团在一季度也提交了一份漂亮的成绩单,在北部地区的表现给其他主要零售商增加了不少压力。

电商平台继续提升人气

在2014年的第一季度,电商平台继续保持高速的增长,引导消费者更多地尝试这种新的购买方式。凯度消费者指数的报告显示,在截至2014年3月21日的一年,中国城市有超过32%的家庭至少有一次在网上购买快速消费品。 2014年一季度,电商巨头阿里巴巴、一号店和京东为吸引消费者打造的各种各样的营销活动,例如进口牛奶和面膜冲击吉尼斯世界纪录等,也推动网购顾客数量较去年一季度在所有城市级别有明显增加。

 

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