#9  广告主且变且精明 2014年05月刊

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

知名品牌康师傅在凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠, 成为中国消费者选择最多的品牌。
 
康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌, 过去一年有91%以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌,去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次,消费者触及数(CRP)比前一年增加了5.6%。

凯度消费者指数品牌足迹排行榜覆盖全球35个国家,涵盖食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别中拥有最多的消费者和购买频次最高的品牌。该排行榜不仅揭示了那些全球快速消费品品牌成功的策略,同时也展现了全球快速消费品市场发展的主要趋势。

2013年在中国大陆快速消费品市场,光明是赢得最多新购买者的品牌,其消费者触及数比前一年增长了40%,达到4.87亿次,从而成功进入中国品牌足迹排行榜前十之列。光明充分满足了中国消费购买高端产品的意愿,推出具有异国风情的莫斯利安高端常温酸奶,颠覆了传统酸奶的存储模式,使产品可以深入下线城市和偏远地区。

尽管一些国际品牌,例如奥利奥、欧莱雅、家乐、雀巢咖啡、奥妙、芬达和乐事等,在过去一年通过中国市场(以及印度尼西亚和印度)扩大品牌足迹,提高其在全球范围内的消费者触及数。但在中国市场,主要的亚洲品牌仍然占到所有快速消费品牌购买次数的75%以上。过去一年,中国本土品牌的消费者触及数增加了7.3%,而国际品牌只增加了5.9%。

凯度消费者指数总经理虞坚表示:“品牌足迹排行榜中的品牌都擅长使品牌成为消费者生活中的重要组成部分。这些品牌的成功在于它们对中国消费者需求的变化能够快速反应;成长秘诀在于它们不仅能提供更多新的功能,而且在消费以外为人们带来新的意义和细微的享受。”
 “此外,随着市场导向的进一步发展,中国的品牌主凭借自己对中国消费者深刻认知的先天优势,针对本土市场特点勇敢地实施品牌战略,成功地在品牌与消费者之间建立了亲密的关系。”

中国品牌足迹排行榜报告中揭示的其他品牌和品类的发现包括:

• 渴望高端产品 -因受经济衰退的影响,欧洲和美国消费者消费心态依旧谨慎。而中国消费者不断增强食品安全意识以及可支配收入,愿意支付更多的钱来购买高端消费产品。

• 追求健康生活-随着中国中产阶级人群的扩大,更多消费者愿意投资于自己的健康。很多食品和饮料品牌为满足消费者在这方面的需求增加了健康功能与功效的产品。

• 电子商务催化品牌的发展 -电子商务的兴起对中国成功品牌的增长扮演了重要的角色。

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