#7  洞察中国系列报道 2014年03月刊

高鑫零售集团在2013年继续扩大领先优势,国际零售巨头倍感压力

高鑫零售集团在2013年继续扩大领先优势,中国本土零售商的成长使国际零售巨头倍感压力

全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)在最新发布的2013年四季度的报告中指出,中国城市居民2013年在快速消费品上的花费较去年同期仅增长了7.4%, 而最近一季度的市场回暖也预示着2014年中国快速消费品市场将会有一定的回升。报告指出居民花费的增长仍远高于购买量的增长, 反映了价格的上升仍是市场增长的推动力,而产品高端化继续成为价格上涨的原因。

在中国城市消费者中,95%的家庭使用现代零售通路(包括大卖场,超市,小型超市和便利店),其通路份额占到市场总体花费的42%。然而报告也表明中国消费者光顾现代零售通路的频次有所下降,导致该渠道在2013年增长放缓。同时,消费者开始更多地使用电商和保健美容专业零售商等的新兴渠道。这些渠道所提供的丰富的商品选择,更具优势的价格以及不同的购物体验,将对市场的发展产生新的影响。

高鑫零售集团通过扩张获得更大的市场份额

在2013年,高鑫零售集团中在中国新开的45家大润发超市帮助其市场份额显著上升。相比于它的主要竞争对手,大润发2013年中国大陆地区新店数量已达264家。大润发在东部地区进一步奠定其领先优势,帮助整个集团获得16.2%的区域市场份额,此外在相对弱势的南部和西部地区也有不断的扩张。大部分国际零售商在过去一年表现不佳,面临了来自当地零售商强大的竞争压力,诸如永辉和步步高等。其中永辉的增长尤其显著,从两年前的区域零售商上升为到足迹遍布全国重点区域的全国性零售商。很多本地的区域零售企业也更快地向原来优势区域以外的地区扩张,在未来几年可能会对中国的零售竞争格局变化产生巨大的影响。

编者注:
1.凯度中国消费者指数连续监测中国城市家庭100多个快消品品类包括日化,食品和饮料的消费行为。城市样本覆盖20个省和四个直辖市。

 

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