#7  洞察中国系列报道 2014年03月刊

移动电商天堑变通途

移动电商天堑变通途

随着中国智能手机的普及以及移动互联网的发展,手机已经成为人们生活中非常重要的一部分,手机已经不是过去传统意义上的通讯产品,而是更多承载了人们的娱乐、消费、商务、办公等活动。

移动购物消费渐成气候

根据iCTR的在线调研数据显示,在过去的半年里,有59%的被访网民用过手机购物,20%的被访网民用过平板电脑购物,可见,已经有至少六成的被访网民有过移动购物的经历,中国网民的移动购物习惯已逐步养成。

 而移动购物的兴起,势必会对PC端(台式机+笔记本)的购物造成影响。根据iCTR在线调研数据显示,7%的被访网民表示,他们已经有超过80%的商品从PC端转移到移动端购买;而有15%的被访网民表示,其有50%左右的商品已经从PC端转移到移动端购买;另外,有35%的被访网民,他们有30%左右的商品购买行为开始向移动端转移。

由此可见,已经有接近一半的用户,其购买行为已经从PC端向移动端转移。iCTR认为,随着4G时代的到来以及移动购物用户体验的不断改善,移动端购物对PC端购物,乃至传统的购物行为都会造成很大的影响,这种影响不仅表现在对PC端、传统购物市场的抢夺,还有可能会对两个市场的发展起到拉动作用,带来新的客户和市场空间。

移动购物入口多样化

数据显示,目前移动购物入口主要分为三大类。第一类,与PC端的网络购物类似;第二类,二维码作为连通移动购物线上线下的重要应用,目前仅占到被访网民的13.2%;第三类,移动社交。在移动社交产品中,“分享购物类”产品成为用户选择比例最高的项目,而在此阶段,微信、微博作为移动购物入口的作用还不太明显。

iCTR认为,虽然目前移动社交在移动购物入口方面还没有表现出太大的优势,但是,在以微信为首的移动社交产品已经成为移动互联网重要入口的前提下,移动社交在移动购物的转化率方面还有很大的提升空间。以微信“企业公众服务号”为例,在微信对认证的企业开放了微信支付后,“企业公众服务号”将成为传统企业进行微信营销的一种很好的形式,接通微信支付后,可以更好地将营销转变成实实在在的销售额。虽然目前用户的使用程度还较低,但是未来此部分业务还有很大的发展空间。

总之,移动电商正在快速成长,他们与PC端购物、以及传统市场相比,移动电商的发展依然处在起步阶段,还远没有到达爆发的阶段。

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