#7  洞察中国系列报道 2014年03月刊

多屏抢占入口,移动视频年火热开启

CTR:多屏抢占入口,移动视频年火热开启

人们拥有的屏幕数量也越来越多,而手机移动屏,由于其具有的24小时随身性,成为2014年最火热的一块屏。

多屏抢占入口,7成以上网民至少使用2屏看节目

根据iCTR跨屏研究“四视同堂”数据,在全体网民中会使用2块及以上屏幕观看电视或视频节目的占比达到72%(四视同堂中的四块主流屏幕指:电视、电脑、手机和平板)。其中经济基础好的“爸爸妈妈”一代,多屏观影率最高,达到78%;年龄稍长,对新生事物敏感度较低的“爷爷奶奶”网民最低,但也达到67%;而对新生事物反应最敏感,但经济相对拮据的“年轻一代”网民则居中,多屏拥有率为71%。

从图中数据,可以看到“爸爸妈妈”和“年轻一代”的多屏使用比例呈现明显的上升趋势,屏幕越多,所占比例越大。而在占全体网民70%的视频网民中,多屏观影的比例更高。2013年7月,使用3块以上屏幕观影的视频用户比例是66%,到2014年1月,该数据增长为69%,多屏、跨屏观影已经成为网民日常生活的习惯。

移动屏幕在各代际渗透率高,年轻一代更偏好移动屏幕

“爸爸妈妈”在大屏中的电视和电脑使用率均高于“爷爷奶奶”,相对来说,对于网络屏幕中的电脑、手机和平板使用率也要显著高于“爷爷奶奶”网民群体;但“年轻一代”则表现出对网络屏幕的显著偏好,他们对电视的使用率是最低的,手机和平板使用率达到59%和43%。

综上所述,现代家庭生活中,拥有多屏,跨屏观影渐成主流,但不同代际仍然有相对偏爱的屏幕。在这其中,移动观影,特别是手机看视频,已经在各个代际中都较为常见。随着智能大屏手机在全国范围的普及,移动网络,特别是4G的快速发展,移动观影在全国网民中的使用率及使用时长都将能获得快速的增长,手机视频火热年马上来到。

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