媒介个案研究—以受众研究为基础为各类媒体提供内容制作、广告传播、品牌定位、内部管理等研究服务,拥有18年的媒介研究经验,在中国媒介研究领域占据领导地位,主要客户包括国内各电视台、广播媒体、网络媒体、以及户外媒体、移动媒体等媒体公司。

  • 栏目(频道)综合评估体系:以媒体影响力、传播力、品牌力为核心,评估栏目(频道)综合表现,为电视台提供客观公正的内部管理工具
  • (新)节目与电视剧测试:通过研究影响(新)节目与电视剧收视率和满意度的关键要素,预估(新)节目与电视剧未来的播出效果,并提出针对性的改进建议
  • 媒体质化研究:从观众欣赏、社会影响和营销驱动三个维度对媒体的影响力进行评价,客观公正的衡量电视媒体的传播价值
  • 广告效果评估:通过对媒介投放行为与产品品牌成长状况的周期性监测,帮助广告主评估与监测广告传播效果,优化媒介传播策略
  • 其他定制的研究:品牌定位研究、受众生活形态研究、新媒体价值测评、跨媒体评估体系以及综合广告效果评估等

消费者个案研究—CTR消费者研究服务是指通过对消费者的消费行为、产品使用与态度、媒介接触习惯等方面的研究,帮助企业判断市场趋势、发现市场机会、规划产品营销策略。服务对象包括产品制造商、服务提供商、品牌经营者、传统零售渠道和电商,以及政府公共服务部门。

  • 市场定位:通过对消费者需求、消费行为和态度等方面的研究分析,对市场的未来走势做出预判,并提出针对不同人群的产品设计或者营销策略
  • 品牌管理:包括品牌健康诊断、品牌形象建设和品牌发展策略三个层次,为客户提供品牌发展不同阶段的管理策略
  • 消费者满意度:通过了解消费者的期望与实际感受的差距,帮助客户发现驱动顾客购买的真正动力,改善用户体验,提升用户忠诚度
  • 公共事务:帮助公共管理部门了解民众对公共政策及管理水平的态度与满意度,并对公共事件的宣传活动效果进行评估,为完善城市管理提供数据支持
  • 其他定制:产品测试、渠道核查、购物者研究、消费者媒体接触点研究、媒体投放策略与广告效果评估等

独特优势

  • 中国唯一一个能够整合消费者终端数据以及媒介传播数据的机构
  • 超过18年的研究经验积累;覆盖全国500个以上的城市,拥有中国最大运作网络平台支持
  • WPP集团在专项研究的全球经验与研究模型,提供全球领先的研究分析服务
  • 年样本量:每年独立执行的访问样本超过100万个

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姜涛
CTR个案集群研究总经理
T+8610 8201 5388