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CTR调查发现中国白领阶层追求“品牌”生活
 

白领曾一度是令人艳羡的群体,他们在企业从事基层协调、部门管理乃至高级运筹,是社会的中坚力量,在经济发展中发挥着重要作用。CTR在北京发布了《2010年中国白领年度调查报告》,本次调查也得到了人人网的大力支持,对白领阶层的生活和工作状态,健康和人际交往状态及品牌消费观进行了深入研究。研究发现,品牌消费已经成为白领生活的重要组成部分。

从奢侈品消费来看,有57.7%的白领有购买腕表、皮具、香水或珠宝等奢侈品的经历,其中品牌是驱动白领消费的重要因素之一,有56.2%的白领表示会根据品牌来选择奢侈品。如在高端腕表品牌中,劳力士(ROLEX)最受白领喜爱,其次是浪琴(LONGINES)和欧米茄(OMEGA);在高端香水品牌中,最受白领喜爱的是香奈儿(CHANEL) ,排在二三位的分别是兰蔻(LANCOME)和阿玛尼 (ARMANI)。

从数码产品消费来看,有60.7%的白领表示在购买数码产品时会重点考虑品牌。在众多手机品牌中,诺基亚(Nokia)以绝对的优势排在白领最喜爱的品牌第一位,排在二三位的分别是苹果(Apple)和HTC。在电脑品牌中,苹果(Apple)最受白领喜爱,其次是戴尔(DELL)和联想Thinkpad。在数码相机品牌中,佳能(Canon)是最受青睐的品牌,排在二三位的分别是索尼(Sony)和尼康(Nikon)。

从汽车消费来看,有19.7%的受众在本次调查的时间期限内购买过汽车,并且随着年末车市的持续火爆,数据将会继续攀升,有49.6%的受众会受品牌影响其消费行为,在各汽车品牌中,超过半数的白领表示最喜欢奥迪,其次是宝马和奔驰。

从金融保险消费来看,分别有69.3%和54.2%的白领使用信用卡和购买保险,在选择银行和保险机构时,有45%的受众会将品牌作为其选择的重要考虑因素。最受白领欢迎的信用卡行前三甲分别是招商银行、中国工商银行和中国建设银行,保险公司的前三甲分别是平安保险、太平人寿和中国人保寿险。

 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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