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Z世代如何挑选饮料品牌?
 
Z世代为出生于1995~2009年之间的群体,曾有人将Z世代人群称为后千禧世代,但如果你这么称呼一个95后出生的年轻人,他可能会感到困惑,因为对于他们而言,90后(千禧一代)可能是大叔叔老阿姨了。

据巴克莱银行和中国国家统计局数据显示,2017年Z世代人口达19亿,占全球25%左右,而中国Z世代,也就是95后的占比约为19%。由此可以看出,95后正成为新的消费势力。

凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)户外样组研究显示:就一线城市(重点及省会城市)而言,过去一年(截至2018年10月的52周)户外包装饮料销售额增长了5.8%,其中,95后群体的销售额占比超四成,同比增长了15%,是主要的增长驱动力。

大家都知道得年轻人得天下,那么怎么样才能赢得新生代95后的芳心呢?让我们基于凯度消费者指数户外样组的数据,来看看Z世代的消费趋势。

凯度消费者指数户外研究发现,过去一年,95后在户外平均购买过11个包装饮料品牌,高于整体水平。他们愿意脱离舒适圈,大胆探索新奇口味和多重质感,开启味蕾新体验。因此,面对Z世代,品牌商无需拘泥于传统的口味,可积极引进或者推出意想不到的新口味,创造营销与销售的高潮。

95后成长的年代正是零售行业日新月异、新兴渠道层出不穷的时候。除了大热门便利店之外,一些小而美的渠道也值得关注,比如自动贩卖机、无人零售店/货架、网吧等等。这些新型渠道更能满足他们的即时需求。


95后是与现代科技和社交媒体共同成长的一代,他们有科技天赋、消息灵通,喜欢在社交平台上交流分享,对待事物有自己的价值观和偏好。在消费上,他们却是不容易取悦。能够俘获年轻人的饮料品牌,不仅要有好的产品,还要把握95后的社群属性。他们愿意为所饭的爱豆、创意的营销活动和时尚的包装买单,而这几点均有很强的社交性质。维他柠檬茶因表情包和流行语而知名度大涨,偶像练习生等综艺节目为维他命水赚取一波眼球,小茗同学喜欢在微博等媒体上搞怪打闹等等。凯度消费者指数数据显示,95后爱吃这一套。


95后正在快速成长着,并逐渐成为社会消费的中坚力量。他们独特的消费观念和消费行为将重塑整体饮料行业的竞争格局。这对品牌商而言,既是挑战,也是前所未有的机遇。对95后群体进行深入了解,准确把握年轻群体的消费趋势,对品牌商抢占市场,迎战未来有重要的意义。

凯度消费者指数户外样组:指在家庭之外的消费场合,比如便利店、影院、餐厅、茶铺、咖啡馆等。该人群覆盖全国27个一二线城市的15-49岁消费者,通过智能手机扫码记录这些样本消费者在家庭之外购买和消费食品饮料的习惯。

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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