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挡不住的保健品市场高端化:是什么让你甘心掏钱?
 
《中国食物与营养发展纲要(2014-2020年)》中提及国家计划未来将积极提高人民的营养素摄入量,并将发展保健食品和营养强化食品列为发展重点之一,这有助推动中国保健食品市场的发展。

保健品市场发展备受瞩目

随着中国的经济环境、人口环境、文化环境以及生态环境等的逐步成熟,保健品市场发展变得备受瞩目。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)研究发现,截至2018年9月的一年,整体保健品市场销售额呈现双位数增长,达14%。这一高速增长主要来自于品类吸引了更多的消费者(同期渗透率增长5%),以及推出了更高端的产品。此外,也离不开进口保健产品的贡献。与去年相比,进口保健产品整体金额增长达到了20%。


据中国保健协会的调查数据显示,目前中国每年保健品的销售额约2,000亿元。对于保健品市场来说,如何抓住更多新消费者呢?下文对两类增长强劲的产品的分析会我们会看到:勤勉地挖掘消费者内心需求,区隔出精细合理的子市场将是发展之道。

溢价达63%的市场  迎合爱美之心才能胜出

根据今年的数据显示,较之去年,女性类保健产品金额增长了31%。一般而言,保健品主要追求增强消费者的免疫力。然而,为了更好抓住女性消费者,众多厂家相继推出了主打美容功效的女性保健品。对整体保健品增长的贡献指数达150。作为这个细分领域的领导者,进口品牌以35%的高速增长推动着这个市场的扩张。


女性保健产品的蓬勃发展是整体快速消费品市场追求高端化的一个成功缩影。与整体保健品均价相比,女性产品溢价可达63%,渗透率与去年相比增长了15%。这表明:只要发现并满足消费者的内在需求,市场就会给你一个正面反馈。


儿童保健品市场:高价格不会限制购买欲望

市场的另一个增长动力就是儿童市场。对于儿童成长的关心,是中国家庭离不开的话题。凯度消费者指数研究发现,截至2018年9月的一年,儿童类保健产品金额增长34%。其中占到最大增长比重的是补钙类产品。而进口补钙产品的增速达到31%,这揭示着中国家庭不仅关爱孩子茁壮成长,更是有选择的去寻觅品牌。



虽然不及女性产品的超高溢价,但是儿童产品也达到了20%以上的区间。重要的是,更高的价格一样未能阻拦消费者购买的欲望。并且儿童保健产品的渗透率呈年14%的增长。
 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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