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重构新消费时代下的增长路径 CTR发布2018中国消费市场趋势
 
8月27日-9月5日,2018CTR洞察高峰论坛在北上广三地举办,期间凯度消费者指数大中华区总经理虞坚先生发布了题为《重构新消费时代下的增长路径》的主题报告,深入解读2018年中国消费市场趋势。点击视频,回顾发布现场:

以下为发布内容(文末附现场演讲稿下载):

最近“消费升级还是消费降级”是一个被广泛讨论的话题。在过去的一两年间,市场见证了一系列看似消费降级的品牌迅速崛起。网易严选通过主打“和高端品牌一个供应商”,让消费者能购用一半的价格买到同样高品质的产品;瑞幸咖啡一夜之间刷屏一二线城市白领的朋友圈,“小蓝杯”用广告轰炸和深度促销迅速捕获粉丝;拼多多以去中心化的低价和拼团模式吸引超过三亿用户,创立三年便成功在美国上市。这些品牌的成功,意味着中国消费市场开始降级了吗?


凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,2018年中国城市快速消费品市场依然稳健。年度消费金额增速从2016年逐渐回暖,在截止2018年6月过去的一年中增速依然保持在4.5%,比去年同期略有上升。消费升级还在继续并进一步扩大影响。


凯度消费者指数观测到整体快速消费品中价格对金额的正向贡献持续上升,从去年的42%上升到今年的64%。从渠道方面看,线上持续引领增长。线上年度金额增速达到30.5%,是全渠道的6倍。随着线上的逐步壮大,全渠道的趋势也进一步凸显。最近一年,约有57%的城市家庭会在线上和线下同时购买快速消费品,这些消费者通过在线上进一步消费升级,对线上的有机增长做出了贡献。


新消费时代下的增长需要进一步贴合消费者的需求。凯度消费者指数认为,最近几年消费者的需求依然围绕健康、即时和个性这三大主题。首先,消费者对健康提出了更深层次的诉求,健康的概念由表及里,只有真正含有有益健康成分的产品才能打动消费者。例如护肤品牌HABA,在产品沟通中强调生物科技,在无添加的基础上保证产品的有效性和使用体验,受到了消费者的青睐。其次,满足即时和高效的需求持续成为风口。便利的产品如洗衣凝珠和高端方便面,因其使用方式和产品食材满足现代都市消费者快节奏的生活方式,领跑市场。美妆产品中安瓶和遮瑕在短时间内帮助肌肤达到最佳状态,广受消费者的欢迎。小型超市和无人贩卖机满足即时购买需求,在今年吸引了更多的客流。最后,兼顾个性和愉悦的品牌才能脱颖而出。有型有趣的个性产品、跨界组合和IP营销更能在如今碎片化的消费场景中吸引大众的注意力。香水品牌祖马龙因提供多元个性的产品,避免“撞香”尴尬,在众多香水品牌中独树一帜;网红品牌喜茶最近联合巴黎欧莱雅推出口红礼盒,饮料跨界美妆给消费者带来新鲜感;日清“拉王”杯面推出了动画片《爱吃拉面的小泉同学》中出现的拉面口味,并通过在动画片尾中播出产品广告,迅速提升产品在年轻人这一目标消费群体中的知名度。

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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