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巧借应用场景融合,挖掘广播受众含金量
 
网络宽带提速、三网融合、智能终端设备普及……短短十几年,互联网应用场景已被极大拓宽。移动互联时代,受众跨媒体消费已成为一种常态。对于广播听众而言,在这个“一部手机走天下”的时代,已不再是一个简单的听众,而更多的是一个多媒体消费的用户,其中上网就是一个重要的组成部分。那么广播受众上网都干什么?近两年是否有什么变化?本文使用CSM媒介研究2016-2017年12城市[1]《电视广播视听率调查基础研究问卷调查》的数据,来回答这些问题。

广播受众构成主要特点

广播受众占据受访者人数3成,重度听众超过7成

在了解广播受众上网都在干什么之前,我们先来了解其主体结构。2017年12城市(见注解1)调查数据显示,广播听众在整个受访者中占3成的比例,较2016年增加了1个百分点,基本保持稳定。根据广播受众接触广播的频次我们把广播受众分为重度、中度和轻度听众三种类型,其中“重度听众”是指“过去半年内每周接触广播3次或以上的受众”;“中度听众”是指“过去半年内接触广播频次每两周至少1次的受众”;“轻度听众”是指“过去半年内接触广播频次为每半年内至少1次的受众”;“非广播听众”是指“过去半年内未接触过广播的受众”。由图1可知,重度听众所占比例超过7成,较2016年略有下滑;中度和轻度听众分别占据22.9%和6.4%的比例,较2016年均有小幅提升(图1)。整体而言,广播受众结构基本保持稳定,没有出现大的波动。


主体受众群结构稳定,男性、中年、高收入人群所占比例均有提升

2016-2017年12城市广播受众结构图显示,男性、中青年和老年、高中和大学及以上学历、初级公务员雇员和个人月收入在2001-3500元和5001元及以上收入群体是广播受众的主体人群,主体受众群结构趋稳。

相较于2016年,2017年男性、25-44岁、小学、初中学历、初级公务员和个体私营企业人员、2000元及以下和3501元及以上的高收入人群所占比例均有不同程度提升。广播受众的含金量尚可(图2)。


男性、中青年、中高学历、初级公务员雇员和中高收入人群是“重中之重”

男性、25-44岁和55岁及以上、高中和大学及以上学历、初级公务员雇员和2001-3500元和5001元及以上中高收入人群构成了重度听众的“重度人群”。


相比2016年,2017年男性、15-24岁、35-44岁、小学和初中学历、初级公务员、工人、个体私营企业人员,个人月收入2000元及以下和3501元及以上人群所占比例均有不同程度增长(图3)。重度听众具有很好的延续性,且更具含金量。


广播受众的人群结构已初露头角,那么他们上网都干了什么?随着时间的流逝他们上网的行为是否发生了变化?都有哪些变化?这些都是我们下文要回答的问题。

 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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