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CCTV2018世界杯案例分享会举办,CTR赵梅做主题发言
 

7月19日, “放声世界 激情传播”——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在北京举行。会议由中央电视台广告经营管理中心主办、三人行广告承办,并由信成就品牌战略研究院、优酷视频和央视市场研究(CTR)联合支持。特邀CCTV-5知名主持人张斌担任主持,超过50多个品牌方代表出席了交流活动。

随着2018世界杯的圆满落幕落幕,四年一度的传播盛事也缔造了业内多个脍炙人口的经典案例,吸引了各方广泛的关注与探讨。在CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会上,央视市场研究(CTR)依托连续性的数据观察,对本届世界杯的整体传播效果给出了专业分析。


CTR总经理助理赵梅女士受邀出席,并做了题为《多方共赢,活力创新》的主旨发言。赵梅认为,本届世界杯无论在收视数据、传播效果、还是在创新元素方面都呈现出了崭新的活力与魅力,真正意义上实现了多方积极共赢。

赵梅女士全面回顾了本届世界杯在电视端的良好收视表现,并对世界杯在新媒体平台的传播效果进行了综合分析和整合评估。数据显示:本次世界杯决赛的收视率达到了8.48%,观众人均收视时长达到了256分钟,电视覆盖观众达到上届巴西世界杯的2.08倍。

新媒体端的成绩单同样优异,除央视自身互联网媒体平台外,咪咕和优酷充分运用赛事直播版权,凭借过硬的技术与传播实力一举成为流量高地。三大互联网媒体平台在世界杯期间均收获了用户量和用户访问次数的激增,整体为世界杯传播贡献了13.6%的新增受众。本届世界杯达到了绝佳的传播效果,收获了新闻媒体和用户的肯定,同时也成为传统媒体与新媒体融合传播的经典案例。

 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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