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省级卫视观察:这些新势力正悄然崛起
 

新增综艺


CTR媒介智讯的新节目研究显示,2017年11月省级卫视共有6档综艺新节目。从播出时间、节目类型来看,6档新节目之间不存在明显的竞争。




节目类型


《奇兵神犬》再次创新了人与动物的关系切入点,用军旅、军人、警犬的硬与软的碰撞,激发观众的情感触动点。《中国乐队》《舞力觉醒》延续了综艺节目的音乐、舞蹈元素,但同时也聚焦在略微小众化的艺术形式。综艺节目的细分市场逐渐火热起来。《我是讲书人》《北京评书大会》作为两档文化类综艺节目,承担了不同的创新角色。前者打造人与阅读的双重竞技,后者代表了传统文化的回归。


品牌投放

《奇兵神犬》在开播首月,共计获得了51个品牌的时段广告投放。在花费前15位的品牌中,有5个汽车品牌,包括一汽大众、广汽丰田、一汽大众奥迪、宝沃、上汽大众。《舞力觉醒》的时段广告品牌数量也较多,主要是快消品牌。专注于 Hip-hop文化的潮牌Green Panda看重节目效应,投放了大量的时段广告。《中国乐队》的冠名商梦想星世界是一家城市音乐小镇运营商。可口可乐旗下的雪碧、可口可乐、芬达、美汁源都投放了该节目的时段广告。


新增品牌


◤ 澳大利亚保健品牌SWISSE在2017年4月宣布通过一般贸易方式进入中国市场,通过线下实体店铺货进一步扩大销售。作为保健品重要营销手段的电视广告,也是SWISSE的必然选择。在2017年11月,SWISSE用明星产品之一蔓越莓精华在东方卫视的剧场、综艺的时段广告开启了省级卫视投放。

◤ 专注坚果产品的沃隆,在每日坚果这个细分市场中,形成了一定的市场份额。在双11狂欢夜晚会中,在北京卫视、浙江卫视都有时段广告。同时在湖南卫视也投放了剧场和多个综艺节目。




新增产品


◤超能针对消费市场的升级,在9月推出了高端洗衣液产品——超能APG薰衣草洗衣液,2017年11月在11家非一线省级卫视投放了大量广告。

◤ 海飞丝也顺应市场需求,全新推出了致美0硅油系列产品,并签约倪妮做代言。2017年11月开始投放包括湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视在内的10个省级卫视。除了剧场、综艺的常用节目类型,海飞丝还在东方卫视投放了新闻节目。

◤ 支付宝加大对蚂蚁花呗的宣传力度。在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视的热门节目都投放了广告,借助强势媒体扩大产品影响力。


 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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