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中国搜索市场发展可能比你想象的更稳健
 

一、互联网搜索的市场位势


互联网覆盖率稳步提升

成为信息获取的首选渠道

近五年内互联网日到达率变化趋势(%)


数据来源:CNRS 2012-2016


数据来源:CNRS 2012-2016


搜索引擎的使用率超八成

用户规模进入平稳增长阶段


互联网应用使用率。截至2016年12月我国搜索引擎用户规模达6.02亿,使用率为82.4%,搜索引擎成为即时通信、网络新闻之后网民使用率较高的第三大互联网应用。


2016年中国网民各类互联网应用的使用率TOP5

数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告


搜索引擎用户平稳增长。搜索引擎用户较2015年增长3615万,增长率为6.4%,互联网搜索行业进入相对成熟的发展阶段,用户规模保持平稳增长。


2011-2016年中国网民搜索引擎使用率增速


数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告


移动搜索用户规模保持高增长

促进行业上升


手机互联网应用使用率:截至2016年12月我国手机搜索引擎用户规模达5.75亿,使用率为82.7%,手机搜索是除手机即时通信之外使用率最高的互联网应用。


2016年中国网民各类手机互联网应用的使用率TOP5

数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告


移动搜索引擎用户快速增长:移动搜索引擎用户较2015年增长9727万,增长率为20.4%,移动搜索用户规模依然保持较高增长速度。


2011-2016年手机搜索用户使用率增速

数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告


行业进入平稳上升期

技术创新和领域精耕成为主要发展驱动


互联与移动互联:截至2016年12月我国网民规模达7.31亿,移动互联网依然是带动网民增长的首要因素,手机网民规模达6.95亿。


社会环境:信息爆炸时代网民对信息搜索的需求依然强大,人们搜索信息的场景和目的也更加多样化。


政策环境:《互联网信息搜索服务管理规定》等相关政策的出台在加强监管的同时也为互联网搜索行业带来更为透明、公平的竞争环境。


技术与领域精耕:新技术的出现和网民新需求的增加,促进搜索行业在实现技术创新的同时进行垂直领域的精耕发展。


二、互联网搜索市场的竞争格局


覆盖规模


基于全终端总覆盖规模,百度、搜狗、360搜索稳居行业前三。



数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2  基于WEB、WAP与APP三个终端数据的综合与排重


基于移动端总覆盖规模,百度、搜狗、神马搜索进入行业TOP3。


数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2  综合WAP与APP两个终端数据


基于PC端用户覆盖规模,百度居首位,360搜索、搜狗分列二三位。从搜索引擎的PC端覆盖来看,百度依然位居TOP1的位置,覆盖人群比例为78.6%,360搜索位居第二;搜狗搜索PC端覆盖位居第三,覆盖人群比例为36.3%,较上期有0.6个百分点的上升。


数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2


流量份额


基于全终端流量份额,百度、搜狗、神马搜索位居前三。



数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2  基于WEB、WAP与APP三个终端数据的综合与排重


基于移动端流量份额,仍然是百度、搜狗、神马搜索领先。


数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2  综合WAP与APP两个终端数据


基于PC端,百度、搜狗仍然领先,360搜索取代神马挤进前三。从搜索引擎的PC端流量份额来看,百度依然位居TOP1的位置,份额占比为65.5%;360搜索PC端流量份额位居第二,占比为16.7%,搜狗搜索紧随其后。



数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2


 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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