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夏日清凉大作战:消费者更偏爱哪些瓶装水?
 

炎炎夏日,消暑的方法有很多种,冰镇西瓜,一罐冰可乐都可能是酷暑中最纯粹的享受。但其实,洞察君觉得最有夏天味道的,却是最普普通通的凉白开。


当然随着生活品质的提高,越来越多的人也从凉白开升级到了瓶装水。凯度消费者指数(在中国隶属于央视市场研究(CTR))研究发现,过去一年中,84%的中国城市家庭购买过瓶装水,比上年同期增加了1%。瓶装水消费的旺季正是最炎热的夏天,6-8月贡献了瓶装水将近40%的销售量。不用先煮开再凉透,而是随时随地能来上一瓶瓶装水,也成为了夏季消费量最高的包装饮品。



不仅有越来越多的消费者购买瓶装水,而且还越买越多。我们发现截至2017年3月的一年,消费者平均一年会购买6.3次,比去年同期多了0.2次;平均每次购买3.4升,同期较增加了0.16升。随着消费者健康意识的日益增强,越来越多的消费者不再喝有水管老化等有二次污染问题的水箱水,瓶装水成为了消费者的安全选项之一。


同时,消费者不仅买的更多,还买的更好。在主流的400-800ml瓶装水市场,农夫山泉,怡宝等每升单价超过3元的中高价品牌占据了越来越高的份额。主流品牌所宣传的优质水源地、高品质得到了更多消费者的认可。


同样,随着饮用水行业“高颜值”、“个性化”趋势越发明显,这也需要企业对产品瓶身设计及材料等方面都有所升级,而这也对饮用水企业提出了更高的技术设备要求。


不过,高端化亦会是一把双刃剑。目前,超高端瓶装水仍是一个小众市场,进口瓶装水只占了整体消费量的0.4%。消费者还没有准备好一步跨入超贵族生活,厂商的升级也需一步一步慢慢来。

 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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