首页 研究领域 研究产品 关于CTR 洞察中国 视觉CTR 企业招聘
 
注册  |  登陆   |  微博  |  English
 
 
  我们是CTR   |   我们的价值   |   CTR动态   |   媒体报道   |   加入我们   |   联系我们
 
 
30个文章标题告诉你,不用“震惊体”也能实现病毒式传播
 

人们都说:“不能根据一本书的封面来判断它的好坏。”另一句类比人的谚语也在说:不能以貌取人。不过当涉及到书时,你确实可以根据封面做出一些基本评判,这也是出版商不惜大价钱设计封面的原因。同样,这个原则也适用于各类新闻的文章标题。虽然读者不能从一行标题中了解文章的全部内容,但标题显然决定了有多少人会来阅读这篇文章。


为了更清晰的说明这一点,Buzzsumo总结了赫芬顿邮报在过去三年中最受欢迎的30篇文章,将其分为:提示与建议、视角与观点、政治、流行、新闻五大类,并分析了它们的标题,希望能从中找到文章之所以受欢迎的原因。


标题类型:提示与建议


 

12岁以下儿童应禁用手持电子设备的10个原因


赫芬顿邮报的重量级冠军来自于Cris Rowan的这个标题。这篇文章显然是针对家长,之前提到,这个类型的观众一直是很好的点击来源。同时,这个标题也采用了“清单体”。此外,它还触发了一些情绪。Rowan并不是说不应该给孩子买iPad等电子设备,他直接说手持电子设备应该被禁止。这种情绪化语言总能吸引注意力,尤其是在“育儿”这样的话题中。



 

109岁的长寿者说,长寿的秘诀在于躲避男人


当你读到它时,你最有可能发出轻笑。然而,你可能也注意到了“秘诀”。这并不是什么小秘密。相反,这是一个大秘密,它可以帮助你活到100岁,而且来源可靠。又有谁不想长寿呢?


 

涂鸦不只是孩子专属,它能帮助成年人对抗压力


你可能还记得,一两年前,《秘密花园》类成人着色书籍突然流行起来。因此,这个标题也是一个流行的话题。同时,这个标题获得点击量的原因,是它包含了有用的信息,即对抗压力的方法——并且是人们都乐意去尝试的好办法。


 

男孩妈妈需要知道的9个真理



这是另一篇关于育儿的文章,也是我们的第一个“清单体”标题,是研究中发现的能获得最多分享的标题格式。


有几个重要的原因使“清单体”标题流行。首先,它明确了格式。这个例子让人们知道该文章有9个部分。第二,它也告诉人们文章如何组织,因此人们可以合理地预期,也非常容易浏览内容,并决定是否会进一步仔细阅读。


 

一件基督徒不应该再说的事情


在这个最受欢迎的文章列表中,为数不少的标题都直接提供了一些提示和建议,这个标题就属于这一范畴。


但同时,它也激发了人们的“情感”——一种更值得分享的事情。因为人们非常重视自己的信仰,因此,这个标题中提到的任何宗教词语都会吸引读者注意。当然,这也很容易产生争议。所以,无论人们是否百分百同意作者的观点,他们都会点击标题,确认文章没有错误地解释如此重要的东西。


 

致那些认为自己被生活落下的人


可以推测出作者是出于劝人向上的角度来写这篇文章,而并非直接告诉读者:“已经太晚了!你什么也做不了了!”另外,陈述是流行标题的另一个特点,本文中也将多次提及。平白的陈述,能使准读者感到花时间读你的文章是值得的。


每晚都该有夫妻生活的5个理由



每个人都知道“性”永远能吸引注意力,但有趣的是,这样一个显然流行的话题只在这个排名上出现一次。显然,关于这个主题的很多内容仍然被认为是禁忌,这意味着它不太可能在社交网站上被分享。那这个标题怎么能出现在第六位?首先,这是个“清单体”标题,同时也包括了一个重要课题。



标题类型:视角与观点

 

 

敏感的人的16个习惯



目前应该明确的是,流行标题通常至少要结合两个“元素”。比如在这篇文章中,就有一直流行的“清单体”和一些有趣的信息的结合。我们大多数人并不会把敏感与拥有一套习惯联系在一起,更不用说其中的16个习惯了。如果你知道你很敏感,你可能也会对你有什么日常生活习惯感到好奇。


 

现代育儿危机的5个原因


一个“清单体”标题会提供很大的帮助,这个标题更进一步地阐述了这句话。如果你是父母,该标题所涉及的信息显然很重要。不是因为你可能做错了什么,而是因为“处于危机”的概念,因为很可能你做的一切都是错误的。如果你还不是孩子家长,这篇文章会给你输入一种观念,然后影响到育儿观。


 

妈妈不会告诉你的10件事



该标题包含了两个重要的元素。显而易见的是,这是一个“清单体”标题,而且它涉及到一个秘密:你妈妈一直瞒着你!你不想知道她这些年来一直在干什么吗?如此,它暗示了十分重要的信息。并且之前已经谈到与父母有关的任何主题都会涉及到很打动人的情感因素。


 

你一生中值得去看看的50大城市



这个帖子在推特上得到了14600次分享,在整个名单上分享次数位列第二。为什么?因为在推特上,技巧和事实类文章往往能受到更多的关注。并且,这个帖子另一个神来之笔是,读者会想了解他们已经游遍了多少个城市,如果他们去过的地方特别多,他们也会分享这个帖子,证明自己去过或添加自己的建议。


 

我为我的孩子创造了魔幻般的童年



再一次提到情感,正如前面所说,育儿话题总是容易排名前列。除了每个人都想成为好父母的事实外,大多数人也热衷于思考其他父母的育儿方法,从而检验自己的对错,而作者的标题就是抓住了这种情绪。


 

内向的人与世界互动的10种方式


这是另一个“清单体”标题,且是一个很优秀的清单标题,因为它讲述了两种不同类型的人。如果你是一个内向的人,很可能会点击这个标题,对比一下自己是否如文中所说的那样与世界互动。但即便你不是一个内向的人,也可能会点击这个标题,因为你知道这些信息将有助于你更好地了解内向的人。

 

一位母亲脑海里的五分钟



纵观本次的榜单,受众中最广泛的身份就是父母、家长。因为每个人都想成为一个好父母,所以任何能帮到他们的文章都会被关注。


此外,榜单中也发现,暗示某些秘密的标题往往特别吸引人,因为没有人喜欢茫然的状态,特别是作为家长时,而这个标题就充分利用了这种策略。


 

自杀与自私是两回事


这是另一种含有情感色彩的标题,甚至很难想象还有比自杀更具情感色彩的话题。除此之外,标题还一改人们的刻板认知,表达了截然相反的态度,这也给该话题增加了更多感情内涵。



 

真爱是一种选择


爱是另一个充满情感的话题,并且这个标题听起来作者可能会持有一个有争议的立场。真爱真的可以控制吗?如果你爱上了某人,那也是一种选择吗?仅阅读标题就可以让受众浮想翩翩,所以,该文章的浏览量达到了120万。


 

女性为什么需要闺蜜


虽然这是一个非常简单的标题,但其所包含的信息使它成为了一个非常有吸引力的标题。这并不是说它传达了一些复杂的内容,而是蕴含了一个重要的启示,即标题并不总是需要一些宏伟的概念,它也可以简单地向人们解释为什么人们的日常关系如此重要。



标题类型:政治



 

亿万富翁州长向富人征税并增加最低工资——现在,他的州经济是全美最好的州之一


遇到这样的标题,大多数读者会问:“这位州长是如何使该州的经济成为全国最好的州之一”,也正是因此,这个标题让文章脱颖而出。它十分热门的原因也是因为具备情感因素。许多人会惊讶地发现,高税收和最低工资实际上对经济有好处。当然,人们也可能想对此发表反对意见,但他们也只能在点击和阅读文章后才能这样做。



 

给支持唐纳德·特朗普的朋友的一封公开信


这是总统最后一次出现在排名名单中。这个特殊的职位显然获得了较多的关注。但就本文来说,这并不仅因为其接近选举,或者说并不是单纯因为特朗普变得更为流行。相反,这是因为这个标题十分明确:这是一封公开信。正如前面提到的,你的文章格式很重要,但你也要尽可能地在标题中传达信息。




为何特朗普的新儿童强奸案不应被忽视


正如前面所说,选择一个热门话题永远能提高标题浏览量。在竞选期间,关于特朗普的话题铺天盖地。实际上,在这篇文章写作时,特朗普依然是Facebook上最常见的词。在这种情况下,这篇文章受益于“特朗普”这个名字的流行,同时加入了非常情绪化的元素。


 

别去管特朗普的“墙”,让我们修建一个太阳能边界吧


在榜单中,特朗普的名字持续出现。无论新闻内容如何,总统触发了各政治派别的复杂情绪。所以,事实上,一年多来特朗普持续成为热门话题,只要这个名字出现,就会带动新闻点击次数。


标题类型:流行



 

爸爸现场解说6分钟学生冰上滑倒视频


有时候,陈述就是你所需要的。每个人都想看看人们如何在冰上滑倒,虽然这么说未免不够人性化,但这是事实。有时你不需要添加任何其他的描绘就能得到点击量。



 

“超级骑警2”正式发行


这是一个陈述性标题,但读者却能十分清楚如果点击这个标题会看到什么。同时,这也得益于一个趋势性话题:一部新电影要发行了。这两种因素相结合使它成为过去三年来Huffington邮报最多分享的文章之一。



 

芭蕾舞者谢尔盖完美演绎《带我去教堂》


芭蕾舞剧《带我到教堂》于2014年12月上演,但两个月后当这篇文章发表时,它仍然非常受欢迎。因此,仅仅在这一点上,这个标题就是把握住了流行趋势,同时也涵盖了解读和点评的视角。


标题类型:新闻



 

白人说“所有生命同等重要”的真正原因


2016夏天,人们围绕“所有生命同等重要”的话题展开了热烈讨论,这个标题就得益于这一流行趋势。此外,该标题提出“真正原因”,这和声称“你知道别人不知道的秘密”效果类似,无论你站在哪方,你可能都会想知道作者认为的“真正的原因”。



 

300管工涌入密歇根弗林特免费安装滤水器


密歇根州的弗林特已占据新闻一年时间,因为该州的水质很糟糕,以至于居民不能饮用。因此,该标题涵盖了一个流行的新闻话题。同时,该标题也包含了情感因素,而这种情感有助于促进整体的浏览量。试想,当这么多工人对有困难的人予以援助是一件多么温暖人心的事!



 

全美同性夫妻可收养孩子


该标题正命中趋势话题,但很多人会发现这十分感人和鼓舞人心。再次,正如我们不断强调的,只要抓住人们的情感,读者就会点击阅读。



 

美参议院首次肯定土著妇女成为联邦法官


当时这是一个趋势性的故事吗?当然!很多人也觉得这鼓舞人心吗?当然!

但让我们花一分钟看看这个标题中的一个特别重要的词:“第一次”。很多人可能不知道这个决定是如此重要。只要加上这个词,这个职位就会变得更加醒目。所以,尽量让读者知道他们正准备阅读的内容十分重要。除非内容非常明显,否则一定要用一两句话或词语告诉准读者:“这是一个大事!”



 

上瘾原因已被发现,它并不是你想的那样


上瘾几乎影响每个人,就算你没有上瘾的经历,最起码也想知道谁容易上瘾。这个标题不仅勾起你的好奇心,还清楚地表明你对这个问题的假设都是错误的。之前你可能对这个话题不感兴趣,但现在你不想看看自己的想法是否真的错了?




红十字会捐5亿为海地建6所房子


你可能还记得2010年海地遭受的灾难性的强烈地震,当时这成为世界各地的新闻头条。次年,红十字会发起了百万美元救援运动,以帮助海地重建。虽然这不是“流行”话题,但这个标题能激发情绪反应,如震惊、厌恶等。因此,研究显示,这个标题也激发了受众的点击冲动。

以上就是过去3年来赫芬顿邮报30大最多分享标题,虽然本次盘点不能完整地概括一篇热门文章的全部内容,但从标题的解读中也能发现很多值得我们学习的东西。标题就是文章的大门,也是文章的招牌,作为读者对文章的第一印象,它将决定读者后续的阅读和互动。


 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
邮件管理    法律条款    站内地图    ©1995-2017 CTR Market Research    京ICP备05036647号
邮件管理