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UGC曲终人散?PGC内容争夺战开启!
 

昨天介绍了传统媒体转型创新都使出了哪些招数,然而全世界范围媒体融合,指的不仅仅是传统媒体,余威仍在的传统媒体在努力转型的过程中也在不断带动格局变化,新型媒体平台更需要主动引领,稳住先发优势,融合内容和平台,加入创新竞赛。今天我们来看Facebook、Twitter和Snapchat如何在内容竞争上发力。


互联网时代,视频广告的营销需求正在爆炸式增长,而电视强大的覆盖网络和广告效应蕴藏着780亿美元的利益增长点,成为各大网络巨头的心头好。现在社交网络似乎都开始了与电视台竞争做电视内容网络,以打开全新的机会范围。


去年,在Youtube中观看电视频道的用户增长50%,但在电视中观看Youtube频道的用户增长两倍

美国电视广告支出,2018年即将达到780亿美元


Facebook:打造独家原创视频


Facebook早已不仅仅在打造社交平台,当前已在内容多样化方面迈出了实质性的一步,增强视频影响力,目的是从电视台手中分一杯羹。Facebook转变了Youtube那种UGC(依靠网友自发生产内容)运作模式,转而与Vox、BuzzFeed、ATTN、Group Nine传媒等签署协议,转向Netflix 模式,以打造类似于电视(TV-Like Content)的高质量内容平台。


Facebook主要针对两类短片进行投资,包含科学、体育、流行文化、生活方式,游戏和青少年六大部分,以标签的形式进入到网站和应用中。包括20-30分钟类似电视剧或电视节目形式的长更新期的独家原创,和4-10分钟的非独家节目。非独家节目初期保存在Facebook,后期可以免费发布到其它平台。为此,Facebook将为其独家版权的长期项目投入25万美元的资金,而为短视频项目则投入1-3.5万美元,并为内容提供者提供55%的广告盈利收入。


在打造原创视频的同时,Facebook还加入了美国职业棒球大联盟比赛和一个新的电子竞技比赛的直播内容。同时,Facebook还同时努力将内容与电视相连接,让用户可以在家里观看新内容。这将大幅增加用户粘性,并产生良好的广告收益,成为广告主触达消费者的新方式。在原创视频领域的巨额投入和战略布局足见Facebook“视频第一”的转型野心。


Twitter:针对电视终端特别定制软件


电视仍然是娱乐的主要选择,如果新媒体平台想打败传统电视,就必须改善内容在用户电视屏幕中的易得性,抢占电视台的主导阵地。Twitter凭借Periscope(流媒体直播服务运营商)的技术支持与Facebook争分夺秒,除押宝全天候直播内容以外,还宣布将在此平台中推出数百小时的独家原创。同时,Twitter还在针对不同内容改善节目在各类硬件设备的适用性,尤其针对电视用户的屏幕打造独家APP,这是在为未来每个人都能更简单地在电视中触达Twitter的内容做准备。


Twitter中的360全景地图


不仅如此,Twitter还针对电视用户打造了“Periscope Broadcast”( 推特所拥有的实时流媒体应用程序)的新功能,用户可以利用此在电视中欣赏美丽的360全景地图。尽管Facebook和Twitter都在直播流中内置地图功能,但Twitter的新尝试使竞争推向了新高度。“潜望镜广播”的360全景地图使用户享受到置身现场的新体验,在事件报道中将会发挥令人瞩目的重要作用。很难说清楚直播流未来将会如何,不过如果它能加强内容关联性,提供高质量的内容,将有极大的发展潜力。


Snapchat:变身内容平台,服务PGC内容分发


Snapchat在2011年建立之初只是一个与众不同的社交APP,发布内容可以在24小时内消失,让人眼前一亮但也饱受争议。到如今,Snapchat已经发展成为了一个可供媒体生产原创内容并进行分发的内容平台,深受年轻一代的喜爱。华盛顿邮报、赫芬顿邮报、华尔街日报等多家大牌媒体纷纷入驻Snapchat平台,以更加新奇好玩的内容形式进行内容发布。多家报纸开始像Snapchat个人用户一样建立了官方账号来发布内容,这意味着Snapchat已经从最初的社交应用发展成了一个热门的内容平台。


在向内容平台发展的进程中,媒体内容推送服务Discover的推出无疑起到非常重要的作用。自2015年发布了Discover功能后,多家媒体都参与到Snapchat的Discover功能板块中,通过这一功能新闻媒体可以将视频、文字、图片和动画等多种元素组合在一起,以丰富多彩的内容形式讲述新闻故事。


华盛顿邮报加入Discover已经有一段时间,新兴新闻产品总监Chris Meighan表示华盛顿邮报在Discover频道上不仅提供快捷新闻,还会提供长篇分析内容。“我们的目标是让用户以不同的节奏和方式来阅读我们的新闻内容。如果是一个充满细节的新闻但可以进行要点归纳总结,那么我们就会进行简化,如果是一篇分析或观点类的文章,我们则会选择保持原状。如果以视频的方式可以更好地呈现故事内容,那我们就会选择视频的形式。”Meighan表示虽然还不能确定用户通过Discover阅读整篇内容的频率有多高,但这一工具非常有用,因为这让媒体可以更加大胆深入地讲述新闻故事。


“通过我们的Snapchat频道来生产新闻内容并且与读者保持密切的互动,这是Snapchat内容频道的重要价值。”纽约时报的社交媒体编辑Talya Minsberg谈到。在纽约时报对于Snap公司公开募股的报道上,在Snapchat上与用户的互动也为报道作出了贡献。社交编辑团队使用Snapchat询问用户他们为什么喜欢这个应用,他们将收到的一些精彩回复进行截图,并且把这些截图放在第二天报纸的商业板块,具体地说明了Snap公司的成功运营之道。通过Discover功能和Snapchat联合互补,媒体可以更好地进行原创内容生产。


华尔街日报是第一家使用Discover功能的报纸,也一直在利用Snapchat进行更加大胆的尝试,包括通过迷你纪录片的方式对毒瘾问题的报道。受众的互动参与对于华尔街日报来说也是非常重要的内容来源。视觉内容总监Dave Cole表示,“只要每天生产有用、有趣的内容,就可以保持高度的用户参与度。我们进行了很多尝试,以用户的互动和反馈为内容进一步进行内容创造,这种内容创作方式取得了成功的效果。”


虽然Snapchat已经成为了热门内容平台,但也存在一定的局限性,主要表现在发布内容的时长限制。但华尔街日报的社交内容团队却认为,“针对时长限制,我们的方法是每周会将一个专题分成8个或更多个Snap内容来放送,这样反而可以更加从容地展现有深度的内容。”


TV节目正在到来


Snapchat年轻化的用户群蕴含了巨大的成长空间和商业价值。三月,美国有线电视公司康卡斯特旗下媒体集团NBC环球对Snapchat母公司Snap投资5亿美元,双方达成内容领域的强强联合。NBC为Snapchat打开了内容优势,《财富》杂志报道,Snapchat中已经加入 James Corden和 Conan O’Brien的新栏目, E! News的《The Rundown》、《吉米今夜秀》、《周六夜现场》等热门内容。Snapchat没有电视节目的制作经验,但却可以打造差异化,引发良好的广告效应。独家内容显著的吸引了更多年轻人的目光,对于内容生产者而言,也给了他们更多红利拓展知名度,引领使用潮流。

来源:Social Media Today

         News Media  Alliance Journalism

作者:Andrew Hutchinson  Katie Jansen

编译:毕琳琳 张晓莉

 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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