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小洞察:快消品市场实力“抗过”淡季
 

凯度消费者指数(在中国隶属于央视市场研究(CTR))最新数据显示,截至2017年5月19日结束的12周内,在主要城市和省会城市的推动下,中国快速消费品市场销售增长呈轻微复苏态势,比去年同期增长了2.2%。越来越多的现代渠道零售商积极改变自己的商业模式,在提供在线购物的同时不断提升线下的购物体验。在最近的12个周里,整个现代渠道的增长速度达到了2.7%。对于电商来说,5月相对是淡季,大家都在秣兵厉马准备年中的618大促。


以发展势头良好的永辉为例:受益于OAO+门店扩展策略,在截至2017年5月19日的12周内,永辉的市场份额上涨到了3.1%。除了永辉超市和永辉Bravo,永辉也加入24小时便利店大战中——“永辉生活”是之前永辉会员店的升级版,希望24小时向消费者提供便利的品质服务。此外永辉超级物种(一种全新的购物模式,结合APP、店内购物和餐饮体验),已经在全国开出5家门店,今年将推广到更多的城市和地区。



在截至2017年5月19日的最近的12周内,电商通路的增长仍保持较高水平,渗透率达到33.6%。 天猫引领了增长,渗透率达到了7.3%。京东紧随其后,渗透率达到5.1%,缩短了和天猫的差距。

 

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李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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