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3月乘用车广告投放榜单:轿车TOP5全是新面孔
 

乘用车广告投放整体情况

根据央视市场研究(CTR)—媒介智讯广告监测数据显示,2017年3月乘用车广告投放环比大幅增长67%,较上年同期下降32%,乘用车广告投放TOP10城市中,仅有长沙和北京维持增长态势。其余大部分城市的广告投放同比均呈现降幅,而且降幅都有着不同程度的加深。

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯
3月,根据中国汽车工业协会发布的数据显示,与上月相比,三大类品种销量均呈较快增长;与上年同期相比,SUV/越野车销量保持快速增长,其他品种则呈下降态势。

来源:汽车工业协会

乘用车子品类广告投放解析
2017年3月各乘用车子品类与上月对比,轿车的份额较上月增加了12个百分点,MPV广告投放份额与上月持平,SUV份额则减少了13个百分点。各乘用车子品类的广告投放刊例花费与去年同期对比,SUV重现正增长,增幅为11%;MPV刊例花费降幅略有收窄,为51%;而轿车刊例花费较上月的同比降幅进一步扩大,达51%。


数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

3月份电视广告新版本数据显示,各乘用车子品类的新广告版本占比量较上月都出现不同程度的增加,SUV增加了17个百分点;MPV增加了13个百分点;轿车增加12个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽菲克吉普指南者SUV、比亚迪电动出租车和MG ZS SUV。

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察
2017年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,广汽菲亚特位居榜首,主投广汽菲克吉普指南者SUV;位列第二的是比亚迪汽车,主投比亚迪电动出租车、比亚迪系列电动SUV和比亚迪唐电动SUV;排名第三的上汽通用,主投上汽通用别克GL8 MPV。
3月,轿车TOP5榜单全是新面孔,北京现代伊兰特悦动轿车位列榜首,沃尔沃S90轿车和华晨宝马1系运动轿车分别位列榜首与榜眼;MPV榜单中,长安睿行S50 MPV上升到第一位,比速M3 MPV稳居第二位,位列第三和第四位的力帆轩朗MPV和大众迈特威&凯路威MPV是本月新上榜;SUV/越野车TOP5榜单中广汽菲克吉普指南者SUV稳居榜首,位居第二、第三和第五的MG ZS SUV、东风悦达起亚KX7 SUV和比亚迪唐电动SUV是本月新上榜,比亚迪系列电动SUV保留上月第四位的排名。

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

 

数据备注:

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)全媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯


 

了解更多,请联络:

李晨东
T+8610 8201 5388-8603
 
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