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CTR动态
 
17
2018-7

读懂中国购物者:在外消费市场想像无限(附《2018中国购物者报告》精华版)

 
对于在中国销售产品的快消品公司来说,在外消费市场依然存在着大量的机遇。盒马鲜生、永辉等前瞻性零售商开创新方式,通过在店内设立大型用餐区等举措捕获在外消费市场份额。基于场景的购物体验不仅支持零售商满足在外消费的大部分需求,还能提高消费者粘性。2017年,在电商和大卖场两大购物渠道之间,中国购物者依然偏爱于前者。因此,在电商渠道销售额保持高速增长动力的同时,大型实体店零售商却遭遇了销售增速缓慢甚至下跌...
 
 
17
2018-7

5月广播广告投放看涨,谁最吸金?谁新上榜?

 
CTR媒介智讯的最新研究显示,5月,广播广告刊例花费同比增长4.6%,增幅较上月有所提升。5月广播广告时长降幅较上月略有收窄,同比下降5.3%。行业榜单中,房地产/建筑工程行业同比增长较为突出,增幅接近50%;TOP10品牌榜中首次出现证券投资和保险业品牌。 ...
 
 
9
2018-7

完胜外资品牌!本土品牌正因这些优势而获益

 
据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司发布的2018《中国购物者报告》(文末附下载)显示,内外资品牌之间的博弈仍在继续。每年的研究都会有一个共同的发现——本土品牌正在夺走外资品牌的市场份额。2017年,本土品牌增长7.7%,占市场增长总额的98%;同一年外资品牌仅取得0.4%的增长(如下图所示)。有21个品类出现了外资品牌被本土品牌夺走市场份额的情况,而外资品牌仅在4个品类中成功夺走本土...
 
 
9
2018-7

巴西人喝牛奶量是我们的三倍!中国乳品发展未来可期

 
乳制品发展 前景可待,未来可期 作为最大的食品品类,液态乳制品在中国城市家庭中拥有最广泛的消费人群(渗透率99.6%),过去十年品类经历了快速的增长,但近年来发展遭遇瓶颈,增长放缓、消费者的户均购买量趋于停滞。凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)数据显示,与其他国家相比,中国消费者牛奶的户均购买量仅为西班牙的18%、巴西的30%,未来还有很大的提升空间。 此外,中国乳制品呈现两极化的发...
 
 
9
2018-7

高级营销人必看:中国广告市场趋势(5月)

 
CTR媒介智讯的最新研究显示,2018年5月中国广告市场(不含互联网)同比增长3.0%,传统媒体广告同比减少1.8%。经历了一季度向好的趋势后,二季度的广告市场进入稳定期。媒体收入5月,电视广告刊例花费同比下降0.5%,省级地面台和省会城市台的缩减是电视广告刊例花费下降的主要原因。二者的广告时长同比缩减13.5%和12.8%,广告刊例花费同比减少9.1%和16.5%。中央级频道和省级卫视的广告刊...
 
 
30
2018-6

快消行业看过来:2018中国购物者报告发布

 
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)与贝恩公司今日发布的2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来,销售额增速首次超过上一年。中国消费者在高端产品上的花费日益增加,主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方...
 
 
29
2018-6

CTR实践:用了这些方法,电视节目传播效果将得到有效提升

 
CTR执行董事、总经理徐立军及总经理助理、个案集群研究部总经理姜涛博士参加了本次论坛。会议共设10场分论坛,姜涛博士代表CTR参与了分论坛“媒介生态与进路”的主题发言及现场讨论,以“电视节目测评方法的创新与传播效果的提升”为主题,从受众研究的角度出发向与会嘉宾系统介绍了CTR在电视节目评估方法论、技术手段等方面的创新性探索及研究成果。姜涛提出,在消费市场中,新产品在上市前都会进行产品测试以降低市...
 
 
29
2018-6

营销如何赢在传统媒体?

 
我们首先来看一下中国大的经济状况是怎么样?业内常说,全球看亚洲,亚洲看中国,但目前看中国经济增长也较缓慢。企业主想做好一个市场,必须依托市场的驱动力,而市场的驱动力整体来说只有四个可能性:一是渗透率提高;二是单次购买量变大;三是购买频次增多;四是买得越来越贵。根据近年学术调查的结论,企业主的广告渗透率如果得以提升,其他指标也相应都会得到提升。渗透率简而言之就是100人个中有多少人在用某一品牌、品...
 
 
29
2018-6

618电商购物节:从促销大战到营销比拼

 
商家特别擅长创造节日,从传统的父亲/母亲节、情人节到新兴的中国情人节、女生节、520,商家通过创造一个个节日来刺激消费者花钱、剁手,而中国的电商更是深谙此道。经过阿里巴巴的多年经营,双十一无疑已经成为了电商造节的翘楚,而不甘落后的京东,也把原本的店庆618变成了电商世界的又一个狂欢节。以快速消费品为例,凯度消费者指数的数据可以看到,电商渠道在618和双十一期间都会迎来一波销售的高潮。随着电商发展...
 
 
29
2018-6

说说2002年世界杯至今 品牌赞助的那些事儿

 
俄罗斯世界杯开幕战拉响,回想往届世界杯赛事,最让中国人振奋的是2002年日韩世界杯,中国队首次也是至今唯一一次进军世界杯。回顾2002年世界杯的赞助商,我们惊讶的发现随着时间的变迁,世界杯赞助商不断更迭,社会和市场都在变迁中不断发展。世界杯的老朋友 雷打不动的阿迪达斯 阿迪达斯与世界杯的缘分要从1970年谈起,伴随着世界杯的发展,阿迪达斯从一个德国运动用品制造商成为了全球知名运动品牌。至今,阿迪...
 
 
 

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