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CTR动态
 
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2017-10

8月回顾 借势暑期档,影院视频媒体广告花费一路高涨

 
央视市场研究(CTR)—媒介智讯的最新研究显示,2017年8月广告市场(不含互联网)同比增长0.7%。其中,传统媒体同比减少2.5%。 媒体投放 电视媒体本月广告花费出现回落趋势,同比减少1.6%,省级卫视媒体广告资源量同比增长0.6%,但广告花费同比减少3.6%。电台媒体本月表现一般,广告花费同比上涨4.1%,仅高于一、二月的增幅水平。暑期档继续火爆,影院视频媒体本月广告花费同比上涨32....
 
 
9
2017-10

你收到一条产品创新秘诀

 
每年品牌都会在创新上投入大量资金以期望开发出下一个爆款产品。但是这些新品对于市场的影响普遍偏小,在中国市场仅有1.4%的产品创新能够在上市后的一年内达到0.1%的渗透率。那么什么因素能够帮助新品获得成功呢? 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)认为成功的创新一定会带来增长,也就是为品牌或品类带来真正的额外销售增量。通过对每位顾客消费行为的独立分析,解析出新品的销售来源,将新品对品牌原有销售的蚕...
 
 
9
2017-10

“国家品牌计划”影响力评估报告(二):91.1%的受众认可“国家品牌计划”价值

 
最广泛的覆盖受众+最顶级的公信力资源 =最具影响力的传播 “国家品牌计划”之所以能够生成显著的传播效果,得益于央视黄金资源的广覆盖、高触达,更根植于央视作为核心主流媒体无可取代的公信力。 ●依托央视平台, “国家品牌计划”高触达、广覆盖 通常,广告的收视率是节目收视率的60%左右,而作为“国家品牌计划”主资源之一的《新闻联播》后广告,其收视率是节目收视率的95%以上,带来国内首屈...
 
 
26
2017-9

“国家品牌计划”影响力评估报告(一):认知度超八成,比肩国际大牌

 
摘要:调查显示,“国家品牌计划”的影响广泛辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体,并在品牌认知、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。可以说,“国家品牌计划”不只是广告服务,更是一项提升企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期,企业正需要借这样的力量,好好把握发展的机会。 不到一年 “国家品牌计划”认知度超过八成 本次调查中,被访者中有80.3%知道“国家...
 
 
26
2017-9

专访赵梅 以数据论广告市场的当下与未来

 
央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅 动与不动 广告市场在谨慎中砥砺前行 在经历过网络技术的飞跃式发展之后,目前纵观整个广告市场,尤其是发达国家,发展势头已经放缓,中国市场的放缓速度同样很大。根据CTR的数据显示,2017年上半年中国广告市场整体增长...
 
 
26
2017-9

专访姜涛 于三大媒体生态圈中看媒体融合新趋势

 
导读:央视市场研究股份有限公司(CTR)在其举办的2017CTR洞察高峰论坛发布最新中国消费市场、广告营销市场以及传媒市场发展趋势。其中,CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛博士发布了中国传媒市场趋势。媒介杂志记者在论坛结束之后专访了姜涛博士,对其在演讲中提到的媒体融合新态势进行了进一步了解。 央视市场研究(CTR)总经理助理、个案集群总经理、 CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛 ●传媒行业三...
 
 
19
2017-9

直击数据背后的中国广告市场现状

 
之前洞察君发布了2017年上半年中国广告市场数据。全文满满的百分比,是不是已经快把大家“逼疯”了。其实,你们看到的不应仅仅是增增减减的百分号,而更应是增减背后的发现。今天洞察君就来给大家划重点。 首先是市场大盘趋稳。 在经历了前两年的调整期之后,中国广告市场整体在2017上半年呈现调整中稳定发展的迹象。根据央视市场研究(CTR)媒介智讯的数据显示,2017年上半年中国广告市场整体增长0.4%...
 
 
18
2017-9

媒体融合系列高端对话之——卜宇VS徐立军

 
编者按:2017年7月21日,流火的南京,一场联络已久、因双方事务繁忙而推迟的对话终于促成机缘。 卜宇,江苏省广播电视总台(集团)党委书记、台长、董事长,南京大学新闻传播学院院长。徐立军,央视市场研究(CTR)执行董事、总经理兼中国广视索福瑞总经理、CTR媒体融合研究院执行院长。二人均是传统媒体实践出身,一位是国内领先的省级广电媒体机构的决策者,一位正在媒体融合调查研究的最前沿,两人的这场期...
 
 
18
2017-9

用好“关键一招”,再赢6成消费者

 
今天我们来看看数字媒体投放对消费者购买的影响力。 没有人会怀疑广告花费正在从电视向数字媒体转移。群邑(GroupM)在2017年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》报告中表示,2016年中国互联网媒介花费首次超过整体媒介花费的一半。报告还预计2017年互联网媒介花费在中国广告总花费的比例将上升到57.2%,而电视硬广花费则将下降5.2%。那么,大家都在做的事情一定合理吗? 凯度消费者指数...
 
 
18
2017-9

洞察新生态 拥抱新起点:CTR受邀参加2017腾讯智慧峰会

 
9月12日,“十年智汇慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办,超过2000位品牌主、媒介代理公司和第三方专业服务机构的营销行业专家出席了本次盛会,共同探讨在全链路时代数字营销的创新与突破。 央视市场研究(CTR)受邀带着对中国市场的深度洞察和前沿理念来到峰会现场。 央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅作为“科技赋能营销,助力新市...
 
 
 

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