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CTR动态
 
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2014-8

2014世界杯“品牌营销”洞察分析——伏击世界杯,玩转营销战

 
四年一度的世界杯再次狂热地席卷了2014年的夏天。小组赛上冷门迭爆,状况频出,西班牙成为世界杯历史上小组赛阶段最快被淘汰的卫冕冠军;1/8决赛阶段,8场淘汰赛中有5场被拖入加时赛,其中2场更是通过点球大战决出胜负,这是世界杯近76年来首次出现,更是设立小组赛制度以来首次淘汰赛出现同轮次5场加时赛。精彩的赛事让球迷看的酣畅淋漓。 球赛之外,还有一场盛大的比赛在紧张进行中。对于广告主来说,世界杯也是...
 
 
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2014-8

CTR: 以演唱会为代表的长尾视频内容服务市场前景广阔

 
8月2日的汪峰北京鸟巢演唱会已经结束一周,这场演唱会之所以受到关注,除了汪峰本人的影响力之外,其首次与网络视频服务商合作,以在线直播的方式为歌迷提供演唱会服务的O2O服务形式也是原因之一,据企业发布的官方数据,截止8月4日,此演唱会在线转播共吸引75000次付费观看。增值服务是网络视频行业想要极力发展的商业模式之一,那么演唱会作为吸引网民付费的内容之一,它的市场有多大?有多少网民愿意花钱观看在线...
 
 
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2014-8

全媒体广告月度分析-2014年6月

 
CTR媒介智讯的最新研究显示,2014上半年,中国广告市场增长4.1%,户外视频媒体、互联网对整体市场的拉动作用更为明显。传统广告市场增长0.9%,一季度持续低迷,在4月和5月略微上扬后,6月份又转而下探。   媒体投放情况     电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓,仅为2%。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看,电视再次进入资源调整期。中央台广...
 
 
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2014-8

CTR:中国网民收视与消费特征研究报告2014

 
每当奥运会、亚运会、世界杯以及各种球类公开赛等重大体育事件发生时,国人的运动神经都会一触即发,纷纷投入到激烈的竞赛氛围中。中国网民通过各种“屏”了解最新赛事、为喜爱的球星疯狂呐喊、甚至不分时段慷慨解囊,他们的各种线上、线下的疯狂购买行为随着各种的精彩赛程发生着令人意想不到的变化。CTR通过2014巴西世界杯这一精彩体育赛事,为广告主深入洞察中国网民的收视行为、消费行为、为品牌主日后如何抓住在重要体...
 
 
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2014-8

CTR:2014广告去哪儿?洞察新传播时代的市场与消费者

 
今天,由舜凤传播与CTR联合主办主题为“2014广告去哪儿?洞察新传播时代的市场与消费者”高峰论坛在杭州召开,现场超过180位企业、媒体客户积极参与。来自舜凤传播的营销精英、CTR资深研究团队以及美国西北大学IMC整合营销传播系教授就新传播时代下的中国广告市场、消费市场与消费者进行了深入洞察分析。专家们精辟、前瞻性的观点引发与会人士的深刻思考和共鸣、最后关键词总结及互动环节更是将论坛推向新一轮高...
 
 
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2014-8

2014上半年传统广告市场增幅为近年新低

 
(中国北京-2014年8月1日)据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示,2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长4.1%。其中,传统广告市场仅增长0.9%,增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。   广告花费——媒体电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓,仅为1.9%。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看,...
 
 
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2014-8

中国白酒消费研究系列一:中国白酒消费后继无力

 
在悠久的中华文明发展历程中,酒文化无疑是其中浓烈绚烂的一笔,在国人点点滴滴的生活中,酒一直都是最应景的陪伴,高兴时喝一杯,痛哭时喝一杯。无论是乡间野夫,还是达官贵人,酒都是餐桌上必不可少的风景。但随着白酒行业的发展、消费者生活方式的变迁,人们对于白酒的消费习惯和消费理念正在发生巨大的变化。   表面上的困局:高端消费受挫、区域品牌走不出去受地域文化、生产工艺、制作材料、产品定位等不同,...
 
 
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2014-8

中国“中间阶层”消费特征探析

 
改革开放至今,中国社会已经走过了三个十年。在这三个十年的发展中,我们经历了从满足大众居民的“规模经济”到由高端精英群体拉动的“塔尖经济”,而现在则正在进入基于越来越庞大的中间阶层群体需求所产生的“品质经济”时代。这个越来越庞大的中间阶层,将是未来对中国经济起主要推动力的群体,是中国未来经济发展的基石。对于消费市场来说,研究这一群体所具有的消费特征便是十分必要和紧迫的。   中间阶层消费...
 
 
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2014-8

航空媒体整合优势:覆盖更广、全程伴随

 
数字时代的到来和硬件生产水平的提升加速催生了媒体类型的极大丰富,也直接导致了传统媒体的改进与丰富。媒体类型的丰富和传统媒体的改进则共同助长了信息爆炸的过程,改变了信息传递的方式。尤其是信息送达过程,越来越由原来的集中在大众媒体上发布,升级为通过细分的方式,直接将信息送达到受众视线所及的几乎每个角落。 从受众的角度而言,随着生活方式的日益多样化、碎片化,日常的生活轨迹也越发复杂而且难以预测,媒介接...
 
 
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2014-8

体育赛事插播广告:如何把你的观众转化为消费者

 
每一届世界杯的来临,都是世界球迷的狂欢盛宴,也是各大广告主之间硝烟弥漫的争夺战。在行业景气的阶段,广告为了“打”而“打”是一种普遍现象,广告主不惜重金,可能更多是为了提高品牌的知名度和美誉度;但当行业遭遇发展瓶颈期、企业营销预算收缩的情况下,广告效果如何、是否实现了消费转化便成为广告主们非常关心的问题。常年轮番播出的体育赛事插播广告牵动着国内众多体育/运动类服装服饰、器械、饮料等类广告主的神经,...
 
 
 

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