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CTR动态
 
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2014-7

有限TV蛋糕,无限植入可能——主流上星频道内容植入广告简析

 
北京时间2014年6月13日凌晨4:00,巴西圣保罗科林蒂安球场内一声哨响,点燃了全世界亿万球迷的热情,也预示着一场广告营销大战正式开始。而本次CCTV独家播映,时段广告有如大小和样式都被固定了的蛋糕,显然难以满足众多企业切分的需求。 精明的企业早已瞄准了内容这块蛋糕,大小虽无法改变,但企业尽可以在蛋糕上裱花、插蜡烛、贴M&M豆……实在没有地方了撒上一把彩糖粒也不错。节目蛋糕无法变大,但...
 
 
8
2014-7

全媒体广告月度分析-2014年5月

 
2014年5月,传统广告市场同比增长4%,单月涨幅是前五个月最高。同比增幅渐稳之势是否可以维持,还有待后续观察。   媒体投放情况   5月份的电视广告刊例花费同比上涨5%。省级卫视的刊例花费增幅较4月份(13%)有所减慢,为4%;省级地面台的刊例花费增长则从4月份的6%加速至11%。电视广告总时长结束4个月的同比下滑,5月份同比微增2%,但是中央级和省级卫视的广告时长仍...
 
 
7
2014-7

CTR:内容为王,芒果TV独播战略初见成效

 
内容、渠道、技术、运营等多方面能力全面考量视频企业的竞争力,然而是否拥有优质内容,却是第一竞争力。因此,除了继续采购优质版权,自制好的节目内容已成为各大视频服务商的重要战略目标:搜狐视频在2014年度品牌推介会上宣布重点打造自制节目的新格局,同时会丰富国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域的内容;优酷土豆集团也表示将继续发力综艺、迷你剧、网剧、微电影、动漫等自制节目领域,其出品的《侣行》《万万没想到...
 
 
7
2014-7

2014世界杯“品牌营销“洞察分析-赛场外广告投放愈演愈烈

 
世界杯第三周的主题是1/8决赛。无论在过去有过怎样辉煌的战绩,球队轻松进入下一轮似乎都不是那么简单,更令人血脉贲张。8场淘汰赛中有5场比赛被拖入加时赛,其中2场更是通过点球大战决出胜负,这是世界杯近76年来首次出现,更是设立小组赛制度以来首次淘汰赛出现同轮次5场加时赛。精彩的比赛满足了球迷和观众,也给广告主的宣传铺开了竞争之路。 外冷:时段广告投放频次调整 告别小组赛后,世界杯的赛程中出现了休息...
 
 
4
2014-7

凯度消费者指数与贝恩共同发布《2014年中国购物者报告》

 
(北京,2014年7月1日)中国软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速急剧放缓,自2011年以来增速已下降近三分之二。面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战,外资品牌感受到了最大压力。2013年,60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。上述结论来自全球领先消费者研究机构凯度消费者指数(KantarWorldpanel)与全球领先管理咨询公司贝恩公司(Bain&Company)连...
 
 
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2014-7

CTR:2014平板电脑端网络购物人群新特征:三“高”一“低”

 
信息化时代,随着互联网的迅猛发展,网络购物的用户规模不断上升,网络购物的终端也越来越多样化。目前来看,PC端、手机端和平板电脑端是最主要的网络购物终端。三个终端有着各自不同的特点,那么三种不同终端的网络购物人群特征会有怎样的不同之处呢?iCTR于2014年4月进行的中国网购行为的在线调查数据发现,三大网络购物终端:PC端、手机端和平板电脑端,人群特征差异较为明显。以下将进行详细分析。 网购用户中...
 
 
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2014-7

2014世界杯“品牌营销“洞察分析-广告主激战正酣

 
没有黑马的世界是不完整的,世界杯第二周,死亡之组渐渐显示魔力。西班牙走了,英格兰走了,意大利走了,葡萄牙走了,夺冠热门球队纷纷回家,伤感的同时也更加令人兴奋,人们开始猜测黑马是否能够走到最后,下一个离开的会是谁。赛场上,形势扑朔迷离;赛场外,品牌的广告投放也出现了一些微妙变化。上海五星体育频道的广告投放频次扩容与第一周的投放频次相比,四大体育频道的广告投放各有不同。从四个频道的投放频次看,上海五...
 
 
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2014-6

2014世界杯“品牌营销“洞察分析—世界杯赞助商更趋低调

 
2014巴西世界杯第一周战罢,冷门迭爆,状况频出。首战大乌龙,梵高复仇毕加索(荷兰VS西班牙),巴神制胜英格兰,梅西破世界杯进球荒,日耳曼战车“碾碎”C罗,亚洲首站告平(韩国VS俄罗斯),黑马智利送西班牙回家,乌拉圭苏神复出……小组赛形势扑朔迷离,这也令下一阶段的赛事更扣人心弦。伴随着赛场上形势的紧张,广告主在电视荧屏上的竞争也相当激烈。CCTV独揽赛事直播,专业体育频道推出各种世界杯相关节目,...
 
 
26
2014-6

CTR: 世界杯收看靠电视,吐槽靠“两微”

 
世界杯小组赛接近尾声,各种爆冷、拯救、咬人、悲愤、无奈纷纷上演,伴随“球迷”们度过一个个不眠夜。版权原因,看直播只能通过电视或者CNTV,然而视频网站的各种图文直播、名嘴评球、激情猜球、明星八卦也吸引无数“球迷”竞折腰,那么“球迷”们究竟在这十天是如何看球,iCTR与您分享: 观赛渠道以电视为主,电视到达率为网络的2倍根据iCTR在线话题调研数据,截至2014年6月23日,有63%的被访网民表示...
 
 
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2014-6

2014年一季度户外广告趋势分析

 
2014年一季度户外广告趋势分析 CTR媒介智讯最新的研究显示,2014年第一季度中国传统广告市场同比下降0.4%,首次出现停滞态势。整体市场的变动也在一定程度上反映在了户外媒体身上。  传统户外广告分化  户外媒体作为环境媒体,一直受到城市建设的影响。从现状看,各种环境政策的影响推动传统户外广告的双轨化发展。  一方面,传统户外(不含地铁)广告资源始终保持一定的调...
 
 
 

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