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CTR动态
 
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2017-12

报告全文放送 2017年10月全媒体广告分析

 
央视市场研究(CTR)-媒介智讯的最新研究显示,2017年10月广告市场(不含互联网)同比增长10.3%。其中,传统媒体同比增长6.6%。 媒体投放: 电视广告本月的广告时长同比基本稳定,花费增长9.0%,增幅为年度单月增幅新高。省级卫视的广告花费同比增幅,较9月份的个位数增长再次攀升至11.3%。电台广告的花费同比增幅在连续4个月收窄后,10月份略有反弹。电梯海报本月表现突出,单月同比涨幅...
 
 
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2017-12

星巴克押宝上海背后:咖啡巨头在中国的喜与忧

 
用一杯咖啡就能唤醒你精致灵魂的星爸爸,玩儿起沉浸式体验了。 12月5日,星巴克携手阿里巴巴打造的星巴克臻选上海烘焙工坊亮相,这间号称全球最大新零售“智慧门店”,总面积2700平方米——大约等于半个足球场的门店,对于“星爸爸”的粉丝来说无疑是格外新鲜有趣的体验。 同时AR场景识别技术的加持,咖啡整个制作过程的全程参与足以让“爸爸粉”们大呼过瘾。虽然洞察君没有去到现场,不过从各路网红的接连捧...
 
 
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2017-12

肖建兵:建立客观科学符合市场需要的网络视听数据体系

 
很荣幸有机会和大家一起分享CTR和CSM关于网络视听数据的一些想法和主张。 今年以来,网络视听数据方面新闻较多,一些热门剧集动辄几百亿的点击量的数据引发了行业关注。作为数据公司,更关心的是点击量这个指标能否科学反映网络视听节目的收视效果,能否客观反映网络视听节目在观众中的传播力及影响力。 点击量能否科学反映 网络视听节目收视效果 举一个例子,在电视和网络上的一个热播剧《那年花开》,正剧...
 
 
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2017-12

中国广告协会广告主委员会在京成立 CTR总经理徐立军出席并发言

 
2017年11月28日,中国广告协会广告主委员会(简称:中广协广告主委员会)在国家会议中心正式宣告成立。以华为、海尔、金拱门、亿滋、宝洁、玛氏、雀巢等为代表的拥有知名品牌、广告投放量居于前列、代表先进的企业营销传播水平的300余家企业参加了成立仪式。新成立的中广协广告主委员会将致力于支持和帮助广告主企业的广告合规工作,并加强营销界的交流与沟通,为提升品牌营销效率和效果提供同行间互学互鉴的智力支持...
 
 
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2017-12

规范网络视频播放数据 确立视频测量科学体系 视听数据高峰论坛召开

 
网络原创视听节目创作生产高速增长,网络视听作品的点击量、播放量过亿已成常态。但同时,高流量、高播放量背后的高利润也催生了数据测量与统计标准不一等行业弊病。如何扭转视听节目的“唯流量论”?如何确立科学的播放量统计标准?如何构建健康良性的统计体系?在本次“视听数据高峰论坛”上,各位业内专家和企业领军人对这些问题给出了各自的深刻洞见。 中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵出席峰会并做了主题...
 
 
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2017-12

媒体融合三年级——模式与路径 中国电视媒体融合峰会

 
今年大会的主题为“遇见电视的未来”,共设主论坛1场,专题分论坛10场,其中,由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会和CTR主办的“中国电视媒体融合峰会”作为首场分论坛于21日下午开启。电视媒体融合峰会以“媒体融合三年级---模式与路径”为主题,由中国政法大学新闻与传播学院院长陆小华主持,央视市场研究(CTR)总经理助理赵梅、南方财经全媒体集团总编辑赵随意、北京新媒体(集团)常务副总经理蒋虎、中央...
 
 
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2017-12

徐立军:媒介进化图景中的电视方位

 
各位朋友,大家上午好! 又到了世界电视日,到了电视人相聚的日子。刚才听到国际机构的致辞,观看了富有温情的宣传片,非常感慨。最近这段时间又恰巧是各大卫视的招商季,我们能听到很多坏消息和好消息,到底应该怎么看当下的电视?让我们先从数据来看看当前中国电视的基本面是什么样子。 从CTR的广告监测数据,我们确实也能看到电视广告的花费总量在下降,这是延续了几年的趋势,但是我们也能看到,2017年这个降...
 
 
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2017-12

赵梅:媒介“另起一行”的时代来了,融合的实质是掌控与博弈

 
媒体融合的五个基本点 2014年8月18日党中央深化改革领导小组会议上提出纲领性文件,从中可以解读出五个基本的关键点,第一,融合什么?需要融合的是传统媒体和新兴媒体。第二,融合的前提?要遵循两个规律:新闻传播规律与新兴媒体发展规律;要强化一个思维:互联网思维。第三,融合的关键?融合关键在于坚持优势互补,一体化发展,要坚持新近技术为支撑,内容建设为根本,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台...
 
 
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2017-12

一份多维度消费者调查报告是如何诞生的?

 
消费者调查是一种广泛应用的综合而有用价值的调研,借助调查,企业可以全面掌握消费者的需求和行为特征,从而研发或改进产品,适应消费者不断变化的需求。那么一份高质量的消费者调查报告是如何产生的? 我们知道,早期调查行业会运用问卷方法,通过入户访问了解受访者的基本属性、产品消费、生活观念、媒介接触习惯。现在,我们则可以通过在受访者电脑及手机上安装Meter,例如通过CNRS-MP(见备注)这样的分析系...
 
 
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2017-12

媒体融合系列高端对话之——曾雄VS徐立军

 
曾雄:欢迎徐总,欢迎CTR的各位同仁。 徐立军:曾台好,我跟您都是记者出身,今天还是我先来提问。在我们看来长沙广电在媒体融合领域是一个典型案例。从2014年总书记发表关于媒体融合的重要讲话到现在已经3年多的时间,国内的媒体融合在今年实现了提速,形成了各种各样的模式。我们通过梳理发现,像中央电视台、人民日报等中央级媒体的融合模式是平台化;卫视媒体,像湖北广电推出的长江云,是区域内平台化;湖南广...
 
 
 

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